Webshop SEO i 2023
Søgeoptimering er et af de særlige områder, hvor du omkostningseffektivt kan forøge udbyttet af din hjemmeside og din forretning væsentligt.
Sælger du produkter eller ydelser via internettet, er søgeoptimering (SEO) den absolut mest omkostningseffektive markedsføring. Det handler om at blive set i søgemaskinerne, og i Danmark især om at blive synlig på Google!
Webshops kræver specialviden
Den viden har vi - og den kan blive din fordel om lidt!
Udfordringer med SEO på webshops
Lad os starte med at slå fast, at alle de gængse regler for SEO også gælder for webshops. Der, hvor udfordringerne kommer, er de særlige forhold, der ofte gør sig gældende på e-handelssites. For eksempel:
- En vare fås i 8 farver og 10 størrelser. Det skal håndteres, så Google ikke kører sur i det.
- Mange varer kan være vanskelige at skrive en fyldestgørende tekst til.
- Sorteringer i varegrupper efter pris, farve, størrelse og meget mere stiller særlige krav til korrekt implementering af Canonical URL Tags.
- Udskiftninger i sortiment og sæsonvarer, udsolgte varer etc. skal håndteres.
Uden synlighed ingen salg
Sagt på godt dansk: Det nytter ikke noget, at du på din hjemmeside benytter den korrekte betegnelse "hysmofyt" om dit produkt, hvis 99% af dine mulige kunder kalder dit produkt for en "dippedut". De vil nemlig også SØGE efter "dippedut" på Google og andre søgemaskiner.
Og så er det altså din konkurrent, der kalder sit produkt for "dippedut", som får gæsterne fra søgemaskinerne - og dermed kunderne. God og ordentlig webshop SEO handler altså IKKE om at blive højt placeret på en masse søgeord - men om at blive højt placeret på de RIGTIGE søgeord.
Effektiv søgeoptimering betyder at optimere dit website, så det nemmere kan findes af søgemaskinerne. Ved hjælp af effektiv søgeoptimering kan du, meget billigt, markedsføre dit produkt på internettet og få rigtig mange besøgende på sit website.
P.S. Vidste du, at ca. 40% af forbrugernes beslutninger om køb træffes på nettet - men kun 4,3% af virksomhedernes reklamebudget bruges på nettet?
Sælger du boremaskiner eller huller i væggen?
En ofte overset mulighed på webshops er at adressere den søgende tidligt i forløbet. Det er klart, at sælger du boremaskiner, skal du være synlig på boremaskiner. Men hvad med de mange, der endnu ikke er nået frem til, hvad de skal bruge for at løse en konkret opgave? Adresserer du dem?
Vi kalder dem "De uvidende søgende", og de er lidt anderledes at skulle håndtere end "De vidende søgende".
Du kan læse en hel artikel om netop det emne her: DUS og DVS - og du kan endda snuppe en gratis video om emnet med Lars Koudal og Rosenstand: Gode tekster til hjemmesider.
Netop tekster er ofte det svage punkt, da der langt fra altid er samspil mellem dem og det, de potentielle kunder eftersøger på Google.
Tekniske udfordringer med webshop SEO
Der er mange særlige udfordringer på en webshop i forhold til SEO, som vi ikke finder på en konventionel hjemmeside. Det er blandt meget andet:
- Udgåede varer der måske og måske ikke kommer igen
- Sorteringsfunktioner efter farver, størrelser osv.
- Produktvarianter med reelt samme indhold
- Brug af Schema.org markup til produkter
Alt det og mere til kræver specialviden - og den får du her!
Webshops skaber ofte særlige problemer
Selv mere kendte systemer skaber problemer, hvis de ikke er opsat korrekt. Når først en sortering (efter farve eller størrelse for eksempel) kombineres med Canonical URL Tags, skal tungen holdes lige i munden.
Ofte ligger Djævlen gemt i detaljen, og her kommer vores 24 års erfaring dig tilgode. Der er ikke en fejl, vi ikke har set før. Og vi har løsningerne til dem!
Hvad skal du stille op med udgåede varer i relation til SEO? Sæsonvarer?
Det hele afhænger af dit setup, og det er derfor, du roligt kan tage en dialog med Thomas. Han har løsningerne - helt lavpraktiske og til at gennemføre.
12 punkter om webshop SEO
- Produktsider vs Informationsider:
- Almindelige hjemmesider fokuserer ofte på informationsider som blogs, tjenester og kontaktinformation.
- Webshops har derimod et stort antal produktsider, der kræver unikke meta-beskrivelser, titler og SEO-optimeret indhold.
- Dynamisk indhold:
- Webshops har ofte dynamisk indhold som priser, tilgængelighed og kundeanmeldelser, der konstant ændrer sig. Dette stiller særlige krav til SEO-strategien.
- Struktureret data:
- For webshops er det vigtigt at implementere struktureret data for at give søgemaskinerne bedre forståelse for produktinformation som pris, lagerstatus og ratings.
- Søgeordsanalyse:
- I webshops er der behov for en mere dybdegående søgeordsanalyse, der inkluderer long-tail keywords og produkt-specifikke søgeord.
- Brugeroplevelse og hastighed:
- Webshops skal være hurtigt indlæsende og nemme at navigere i for at sikre en høj konverteringsrate, hvilket også påvirker SEO positivt.
- Mobiloptimering:
- Da mange brugere shopper via mobile enheder, er mobiloptimering endnu mere kritisk for webshops end for almindelige hjemmesider.
- Intern linkstruktur:
- Webshops har ofte komplekse kategorier og underkategorier, hvilket gør intern linkbygning til en udfordrende, men nødvendig opgave.
- Sæsonbetonet indhold:
- Webshops skal være forberedt på sæsonbetonede ændringer og tilpasse SEO-strategien derefter, hvilket sjældent er tilfældet for almindelige hjemmesider.
- Lokal SEO:
- For webshops med fysiske butikker er lokal SEO vigtig for at drive trafik både online og til fysiske lokationer.
- Konverteringsoptimering:
- Mens almindelige hjemmesider ofte fokuserer på engagement og tidsforbrug på siden, er webshops mere fokuserede på konverteringsrater og salg, hvilket skal reflekteres i SEO-strategien.
- Brug af Rich Snippets:
- Rich snippets som produktanmeldelser, priser og lagerstatus kan forbedre synligheden for webshops i søgeresultaterne.
- Content Marketing:
- Selvom content marketing er vigtigt for begge typer hjemmesider, skal webshops være mere strategiske omkring at skabe indhold, der direkte fører til salg.
Vi kan også hjælpe dig med: