Webshop SEO i 2025
Søgeoptimering er et af de særlige områder, hvor du omkostningseffektivt kan forøge udbyttet af din hjemmeside og din forretning væsentligt.
Sælger du produkter eller ydelser via internettet, er søgeoptimering (SEO) den absolut mest omkostningseffektive markedsføring. Det handler om at blive set i søgemaskinerne, og i Danmark især om at blive synlig på Google!
ℹ️ Webshops kræver specialviden
Den viden har vi - og den kan blive din fordel om lidt!
SEO-udfordringer i webshops: Når teknikken møder virkeligheden
Lad os starte med det basale: Alle de klassiske SEO-discipliner – som teknisk optimering, indholdsstrategi og linkbuilding – gælder selvfølgelig også for e-commerce. Men netbutikker har deres helt egne benspænd og finurligheder, som kræver en ekstra tand finesse og indsigt.
De typiske benspænd i e-handelens maskinrum
Når du driver en webshop, støder du ofte på særlige strukturelle og tekniske udfordringer, som almindelige websites slipper for. For eksempel:
- En t-shirt fås i otte farver og ti størrelser. Hvordan undgår du, at Google ser det som 80 næsten identiske sider og ender med at ignorere dem alle?
- Mange produkter – især dem med lav kompleksitet – kan være svære at skrive unikke og relevante produktbeskrivelser til, uden at det bliver tyndt, gentaget eller decideret intetsigende.
- Filtrering på pris, farve, størrelse og andre parametre skaber ofte dynamiske URL'er, som kræver omhyggelig brug af Canonical tags for at undgå dubletindhold og SEO-forvirring.
- Sortimentet er i konstant bevægelse: Udsolgte varer, sæsonbetonede produkter og nye lanceringer kræver intelligent håndtering, så gamle sider ikke trækker din autoritet ned i SERP'en.
Uden synlighed, ingen trafik – og uden trafik, ingen kunder
Det er egentlig ganske enkelt: Hvis dine potentielle kunder søger efter "dippedut", men du konsekvent kalder dit produkt "hysmofyt", så bliver det altså konkurrenten, de finder – og ikke dig.
Søgemaskiner er som spejl – de reflekterer brugernes adfærd. Derfor handler god SEO i webshops ikke kun om at rangere højt, men om at rangere rigtigt. Det er ikke antallet af søgeord, du er synlig på, der tæller – det er relevansen og intentionen bag dem.
Effektiv e-commerce SEO er derfor en slags digital snedkerkunst: Du skal forme dit indhold, så det passer præcist til det dine kunder kalder tingene, mens du samtidig fastholder fagligheden og troværdigheden.
Et skævt faktum til eftertanke
Vidste du, at ca. 40 % af alle købsbeslutninger starter online – men kun omkring 4 % af virksomhedernes samlede reklamebudget bruges på digitale kanaler? Det svarer lidt til at åbne en butik i en øde skov og håbe, nogen kommer forbi ved et tilfælde.
Sælger du boremaskiner – eller løsningen på et hul i væggen?
En ofte overset mulighed i e-commerce er at møde kunderne dér, hvor de stadig famler efter løsningen. Ikke alle søger direkte efter et specifikt produkt – mange starter med at søge efter en løsning på et problem. Vi kalder dem "de uvidende søgende" – og de udgør et kæmpe uudnyttet potentiale.
Jo, du skal selvfølgelig være synlig på "Makita boremaskine 18V" – men hvad med alle dem, der googler "hænger hylde op uden at bore skævt"? Her har du mulighed for at opbygge autoritet, vinde tillid og guide brugeren i den rigtige retning – helt fra starten af kunderejsen.
Bonus: Tekstforfatning som SEO-motor
Mange webshops taber point på det skriftlige. Produkttekster og kategoribeskrivelser halter efter, og de matcher sjældent det, folk rent faktisk søger efter. Der opstår en skævhed mellem det, du gerne vil sige – og det, kunderne gerne vil finde.
Vi kalder dem "De uvidende søgende", og de er lidt anderledes at skulle håndtere end "De vidende søgende".
Du kan læse en hel artikel om netop det emne her: DUS og DVS - og du kan endda snuppe en gratis video om emnet med Lars Koudal og Rosenstand: Gode tekster til hjemmesider.
Netop tekster er ofte det svage punkt, da der langt fra altid er samspil mellem dem og det, de potentielle kunder eftersøger på Google.
ℹ️ Tekniske udfordringer med webshop SEO
Der er mange særlige udfordringer på en webshop i forhold til SEO, som vi ikke finder på en konventionel hjemmeside. Det er blandt meget andet:
- Udgåede varer der måske og måske ikke kommer igen
- Sorteringsfunktioner efter farver, størrelser osv.
- Produktvarianter med reelt samme indhold
- Brug af Schema.org markup til produkter
Alt det og mere til kræver specialviden - og den får du her!
Webshops skaber ofte særlige problemer
Selv mere kendte systemer skaber problemer, hvis de ikke er opsat korrekt. Når først en sortering (efter farve eller størrelse for eksempel) kombineres med Canonical URL Tags, skal tungen holdes lige i munden.
Ofte ligger Djævlen gemt i detaljen, og her kommer vores 26 års erfaring dig tilgode. Der er ikke en fejl, vi ikke har set før. Og vi har løsningerne til dem! Behovet for løsninger er stort - vidste du at tusinder månedligt søger på Google efter SEO webshop?
Hvad skal du stille op med udgåede varer i relation til SEO? Sæsonvarer?
Det hele afhænger af dit setup, og det er derfor, du roligt kan tage en dialog med Thomas. Han har løsningerne - helt lavpraktiske og til at gennemføre.
ℹ️ 12 punkter om webshop SEO
SEO for webshops: 12 nøgleområder
Webshops spiller på en anden banehalvdel end almindelige hjemmesider, når det kommer til søgemaskineoptimering. Her er en overskuelig gennemgang af de vigtigste områder, hvor e-commerce kræver særlig SEO-opmærksomhed:
1. Produktsider vs. informationssider
- Almindelige hjemmesider prioriterer ofte sider som “Om os”, kontakt og blogindlæg.
- Webshops er domineret af produktsider, der skal være unikke, informative og SEO-optimerede.
- Hver produktside skal have sin egen titel, metabeskrivelse og relevant indhold for at undgå duplicate content.
2. Dynamisk indhold
- Priser, lagerstatus og anmeldelser opdateres ofte automatisk.
- Dette skaber en konstant foranderlig side, som skal håndteres korrekt ift. crawl-budget og indeksering.
- Dynamisk indhold kræver smart caching og teknisk SEO for at bevare synligheden.
3. Struktureret data (schema markup)
- Struktureret data hjælper Google med at forstå produktinformation som pris, lagerstatus og bedømmelser.
- Giver mulighed for rich snippets – dvs. forbedret visning i søgeresultaterne.
- Øger klikraten og troværdigheden i SERP’en.
4. Søgeordsanalyse med fokus på long-tail
- Webshops skal grave dybere end generelle keywords og finde søgeord med høj købsintention.
- Long-tail søgninger som “blå løbesko str. 42 til mænd” er ofte mere konverterende.
- Brug af produktrelaterede og kontekstuelle søgeord giver mere målrettet trafik.
5. Brugeroplevelse og hastighed
- En langsom webshop kan koste både placeringer og kunder.
- Brugervenlig navigation og hurtige indlæsningstider er essentielle for både SEO og konvertering.
- Google prioriterer mobilvenlige og performanceoptimerede sites.
6. Mobiloptimering
- Mere end halvdelen af al online-shopping sker via mobilen.
- Design og funktionalitet skal fungere fejlfrit på små skærme.
- Mobil-first-index betyder, at Google vurderer mobilversionen af dit site først.
7. Intern linkstruktur
- Kategorier, underkategorier og filtre skaber et komplekst netværk af sider.
- En logisk og gennemarbejdet intern linkstruktur sikrer, at autoritet fordeles korrekt.
- Gør det lettere for både brugere og søgemaskiner at finde rundt.
8. Sæsonbetonet indhold
- Webshops skal løbende tilpasse indholdet efter årstider, højtider og shoppingdage som Black Friday.
- SEO-planlægning skal tage højde for, hvornår søgninger topper.
- Sæsonoptimering kan genbruges år efter år med opdateringer.
9. Lokal SEO
- Hvis webshoppen også har fysiske butikker, er lokal synlighed afgørende.
- Optimering med Google Business, lokaliserede sider og konsistente kontaktoplysninger (NAP) er centralt.
- Hjælper med at tiltrække nærliggende kunder – både online og offline.
10. Konverteringsoptimering (CRO)
- Webshops måler succes i salg – ikke blot trafik eller sidevisninger.
- SEO bør arbejde tæt sammen med CRO for at maksimere ROI.
- Landingssider, call-to-actions og produktbeskrivelser skal designes til at overbevise.
11. Rich snippets og udvidede søgeresultater
- Ved at bruge schema kan produkter få ekstra visningselementer i søgeresultaterne.
- Elementer som anmeldelser, pris og lagerstatus øger opmærksomheden.
- Rich snippets forbedrer klikraten og giver konkurrencefordel.
12. Content marketing med salgsfokus
- Blogindlæg, produktguides og sammenligninger skal være strategisk bundet op på købsrejsen.
- Indhold skal ikke kun informere – men også motivere til handling.
- Content marketing i e-commerce bør have en tydelig CTA og være tæt knyttet til produkter og kategorier.
Når det gælder SEO i webshops, er der ikke én løsning, der passer til alle. Det handler om at finde balancen mellem teknik, indhold og brugeroplevelse – og få alle tandhjul til at dreje i takt.
Vi kan også hjælpe dig med:
