Content Gap
De fleste tænker på indhold som det, de allerede har skrevet. Men nogle af de største muligheder ligger i det, der mangler – de emner, dine konkurrenter dækker, og du ikke gør. Det hul kaldes et content gap.
Hvad er et content gap?
Et content gap (på dansk et indholdshul) er et emne eller søgeord, som dine konkurrenter rangerer på, men som dit eget website ikke dækker, eller dækker dårligere. At finde disse huller afslører konkrete muligheder for nyt indhold, der kan tiltrække trafik, du går glip af i dag. En content gap-analyse sammenligner dit indhold med konkurrenternes for at finde, hvor du mangler dækning. Det er en af de mest effektive måder at finde indholdsidéer på, fordi efterspørgslen allerede er bevist.
Forestil dig, at dine konkurrenter og du sælger det samme. De har skrevet grundige guider om ti forskellige spørgsmål, som jeres fælles kunder stiller. Du har kun dækket syv af dem. De tre, du mangler, er dine content gaps. Hver gang en kunde søger på et af dem, finder de konkurrenten – ikke dig.
Det smarte ved content gaps er, at efterspørgslen allerede er bevist. Når en konkurrent rangerer på et ord og får trafik på det, ved du, at folk søger efter det. Du gætter ikke. Du udfylder et hul, hvor interessen er dokumenteret.
Sådan finder du dine content gaps
En content gap-analyse følger en logisk fremgangsmåde:
- Identificér dine reelle konkurrenter i søgeresultaterne, ikke bare dine forretningsmæssige rivaler.
- Kortlæg, hvilke søgeord de rangerer på, med et SEO-værktøj.
- Sammenlign med dine egne placeringer for at finde, hvor de er stærke, og du mangler.
- Vurdér hullerne ud fra relevans, volumen og hvor realistisk det er at dække dem.
- Prioritér de huller, der giver mest værdi for mindst indsats.
| Trin | Spørgsmål du besvarer |
|---|---|
| Find konkurrenter | Hvem vinder i søgningen? |
| Kortlæg deres ord | Hvad rangerer de på? |
| Sammenlign | Hvor mangler vi? |
| Vurdér | Hvilke huller er værd at fylde? |
Mere end bare manglende emner
Et content gap er ikke altid et emne, du helt mangler. Det kan også være et emne, du dækker dårligere end konkurrenten. Måske har du en kort, overfladisk artikel, hvor de har en grundig guide. Så er hullet ikke fraværet af indhold, men manglen på dybde.
Den slags huller er ofte de letteste at lukke. Du har allerede en side – den skal bare udbygges, opdateres og gøres mere grundig, end konkurrentens. At forbedre eksisterende indhold er som regel hurtigere og mere effektivt end at skrive nyt fra bunden.
Content gaps og dine egne brugere
Her er en kilde til content gaps, de fleste analyser overser. Du behøver ikke kun kigge på konkurrenterne. Dine egne brugere fortæller dig konstant, hvad der mangler – hvis du lytter.
Kig i din Search Console på de søgninger, folk allerede finder dig på, men hvor du rangerer lavt eller mangler en dedikeret side. Lyt til de spørgsmål, dine kunder stiller i mails, chat og telefonopkald. Hvert gentaget spørgsmål er et potentielt content gap – et emne, dine kunder beviseligt har brug for svar på, men ikke finder hos dig. Det er den mest direkte form for efterspørgsel, der findes.
Hos Concept Interest bruger vi content gap-analyser til at gøre indholdsstrategi konkret og databaseret frem for gætteri. I stedet for at spørge “hvad skal vi mon skrive om?” spørger vi “hvor taber vi beviseligt trafik lige nu?”. Det vender hele tilgangen om – fra at producere indhold i håbet om, at nogen vil læse det, til at fylde dokumenterede huller, hvor efterspørgslen allerede venter. Det er forskellen på at skyde i tågen og på at ramme et mål, du kan se.
