Der har længe været spekulationer om, hvorvidt ChatGPT er ved at tage over for Google som vores primære søgeværktøj. I praksis er billedet mere nuanceret – men udviklingen er i gang, og virksomheder, der ikke tilpasser sig, risikerer at stå med tunge udfordringer i fremtiden.
Lad os lige se lidt på nogle faktuelle forhold først:
Brug af generativ AI og ChatGPT i Danmark
Selvom der endnu ikke findes præcise tal for, hvor mange danskere der bruger ChatGPT som decideret søgemaskine, giver flere undersøgelser et klart billede af, hvor udbredt generativ AI allerede er herhjemme.
Danmarks Statistik offentliggjorde i rapporten “It-anvendelse 2025”, at 48 % af befolkningen mellem 16 og 74 år har anvendt generativ AI inden for de seneste tre måneder. Heraf svarede ni ud af ti, at de specifikt havde brugt ChatGPT – hvilket gør værktøjet til det mest dominerende af sin slags.
En analyse fra Dansk Erhverv (2025) viser, at 55 % af danskerne over 18 år har prøvet ChatGPT eller tilsvarende sprogmodeller. I en supplerende e-handelsanalyse fra samme organisation fremgår det, at fire ud af ti forbrugere benytter AI-værktøjer – typisk ChatGPT – når de handler online, især for at finde produktinformation, sammenligne priser og læse anmeldelser.
En meningsmåling fra Megafon for TV 2, gengivet i en artikel på The Danish Dream, konkluderede, at 72 % af voksne danskere har prøvet ChatGPT eller lignende tjenester, og at omtrent en tredjedel bruger dem mindst én gang om ugen.
Også i erhvervssammenhæng er brugen tydelig. En undersøgelse af Rasmus Landersø, Bent Jesper Christensen og Bent B. Sørensen (Humlum et al.), offentliggjort af Becker Friedman Institute, viste, at omkring halvdelen af de adspurgte danske lønmodtagere har prøvet ChatGPT, men kun cirka 7 % bruger det aktivt og regelmæssigt – oftest i kontor- og vidensarbejde.
Endelig fandt en undersøgelse fra Computerworld / It-jobbank, at 21 % af voksne danskere havde prøvet ChatGPT eller andre sprogmodeller på tidspunktet for målingen. Her fremgik det også, at mange oplevede sig “ikke tilstrækkeligt klædt på” til at udnytte teknologien fuldt ud.
Hvad betyder tallene?
Tallene fortæller én ting med sikkerhed: ChatGPT er ikke længere et eksperiment for nørder. Det er et dagligt værktøj for millioner – også i Danmark.
Men de viser ikke, at danskerne massivt har skiftet Google ud. De fleste bruger stadig ChatGPT som supplement: til at forstå et emne, sammenfatte information eller få hurtige svar – mens Google bruges til at finde kilder, produkter og detaljer.
Alle veje fører til Google
Under mine to seneste runder med Elite Camp i Danmark spurgte jeg over 40 deltagere om deres brug af ChatGPT som søgemaskine.
Cirka halvdelen benyttede ChatGPT til at dygtiggøre sig om emnet - for eksempel om den mest egnede kaffemaskine til netop deres behov.
SAMTLIGE gik så over i Google for at søge efter de bedste tilbud på netop den kaffemaskine.
Vi ved med sikkerhed, at ChatGPT m.fl. bruger data fra Google SERP, og det betyder reelt én overordnet ting:
"Traditionel" SEO er om muligt endnu vigtigere i dag, end det var før AI bæsterne kom rullende!
Derfor handler spørgsmålet i virkeligheden ikke om enten Google eller ChatGPT, men om hvordan din virksomhed kan blive synlig i begge verdener:
– i Googles klassiske SERP’er og
– i ChatGPT’s svarfelter, AI Overviews og Perplexity-referencer.
Her kommer GEO – Generative Engine Optimization – ind i billedet.
SEO er GEO og GEO er SEO
Hvor traditionel SEO handler om at blive vist i søgeresultater, handler GEO om at blive brugt som kilde i AI-genererede svar.
ChatGPT og lignende platforme trækker på enorme datamængder og vælger de kilder, der fremstår mest:
- Troværdige (klar E-E-A-T-profil)
- Faktuelle (konkret og dokumenterbar information)
- Let tilgængelige teknisk (ingen skjult tekst eller JavaScript-forhindringer)
Med andre ord: AI-modeller fungerer ikke som klassiske søgemaskiner, men som fortolkere. De sammensætter svaret på tværs af kilder – og hvis din side ikke “kan læses og forstås”, eksisterer du slet ikke i deres svarunivers.
Sådan bliver du fundet i ChatGPT og AI-søgemaskiner
Her er de vigtigste punkter for hjemmesider og webshops i 2025:
1. Gør indholdet maskinforståeligt
Brug schema.org-markup (JSON-LD) til produkter, artikler, anmeldelser og FAQ.
AI-modeller genkender struktur og vægter kilder, der “taler datasprog”.
2. Skab 360° indhold
ChatGPT vælger dybde frem for overflade. Dæk dit emne fuldt ud, og skriv, så brugeren ikke behøver spørge videre. En tynd side med 200 ord bliver sjældnere eller aldrig citeret i et AI-svar.
3. Skriv med autoritet
E-E-A-T gælder nu mere end nogensinde. Angiv forfatter, virksomhed, erfaring og kilder. Jo tydeligere afsender, jo større chance for at blive brugt.
4. Brug FAQ og how-to-sektioner
AI-modeller elsker spørgsmål-og-svar-strukturer. De er lette at citere og bruges direkte i ChatGPT-outputs.
5. Undgå skjult eller klik-afhængigt indhold
Hvis brugeren skal klikke for at se teksten, ser AI den sandsynligvis slet ikke. Alt vigtigt skal ligge i HTML ved første load.
6. Hold data friske
AI vægter aktualitet. Opdater dine artikler og produktsider jævnligt, og angiv “sidst opdateret”-datoer.
7. Link klogt
Interne links skaber forståelse for sammenhænge – både for Google og for AI. Eksterne links til troværdige kilder styrker din autoritet.
Det er stadig søgning – bare klogere
Danskerne har ikke droppet Google, og de kommer næppe til det i min levetid!
Men vi har ændret måden, vi søger på. Hvor vi før skrev “bedste kaffemaskine 2020”, spørger vi nu:
“Hvilken kaffemaskine er bedst til små køkkener – og hvorfor?”
Det kræver nye svarformer.
ChatGPT og fremtidens AI-søgemaskiner giver ikke bare links – de giver konklusioner. Og kun dem, der leverer dybde, struktur og troværdighed, bliver nævnt.
Rosenstand out!
