Søgeordskannibalisering

Det lyder bagvendt, men du kan have for meget indhold om det samme emne. Når flere af dine egne sider kæmper om det samme søgeord, opstår der søgeordskannibalisering – og så æder dit website sig selv.

Hvad er søgeordskannibalisme

Søgeordskannibalisering opstår, når flere sider på samme website målretter det samme søgeord eller den samme hensigt og derfor konkurrerer indbyrdes i søgeresultaterne. I stedet for at én stærk side rangerer højt, ender flere svage sider med at trække hinanden ned. Google bliver i tvivl om, hvilken side den skal vise, og signalerne splittes. Løsningen er sjældent at slette indhold, men at differentiere sidernes fokus eller samle dem til én stærkere side. Det er en af de mest oversete årsager til, at indhold underpræsterer.

Hvad sker der, når sider kannibaliserer hinanden?

Forestil dig, at du sender to medarbejdere til det samme møde for at sælge det samme produkt til den samme kunde. De taler i munden på hinanden, kunden bliver forvirret, og ingen af dem lukker handlen. Det er præcis, hvad der sker, når to af dine sider går efter det samme søgeord.

Google står med samme dilemma som kunden. Hvilken side er den rigtige at vise? I tvivlen viser den måske skiftevis den ene og den anden, eller den rangerer dem begge lavere, end en enkelt stærk side ville have stået. Den autoritet, de links og de signaler, der kunne have løftet én side til toppen, fordeles tyndt ud over flere.

Hvordan opstår det?

Kannibalisering sniger sig ofte ind umærkeligt over tid. Nogle typiske kilder:

• Flere blogindlæg om næsten samme emne, skrevet på forskellige tidspunkter.
• En kategoriside og en produktside, der går efter samme ord.
• Gammelt og nyt indhold, der overlapper, fordi det gamle aldrig blev ryddet op.
• Cluster-sider, der overlapper med deres pillar-side om samme søgeord.

Det ironiske er, at kannibalisering tit opstår af gode intentioner. Man vil dække et emne grundigt og skriver derfor mange artikler – uden at indse, at de begynder at konkurrere med hinanden.

Sådan opdager og løser du det

Det første skridt er at finde overlappet. Søg på site:dindomæne.dk søgeord i Google, eller brug et SEO-værktøj til at se, hvilke sider der rangerer på samme ord. Finder du flere sider, der kæmper om samme plads, har du fundet en kannibalisering.

Løsningen afhænger af situationen:

Pointen er vigtig: løsningen er sjældent at undgå relateret indhold. Den er at give hver side et klart og adskilt fokus, så de supplerer hinanden i stedet for at konkurrere.

Kannibalisering og topic clusters

Her er en nuance, der bliver vigtigere med den moderne indholdsstrategi. Når man bygger topic clusters – en samlende pillar-side med tilhørende cluster-sider – er kannibalisering den mest almindelige måde, strukturen lydløst lækker ydeevne på.

Faldgruben er, at en cluster-side ender med at gå efter samme søgeord som sin pillar-side i stedet for et mere specifikt underemne. Når det sker, konkurrerer barnet med sin forælder. Reglen er klar: hver cluster-side skal dække sit underemne mere grundigt, end pillar-siden gør, og gå efter en mere specifik hensigt. Gør den ikke det, skaber den et kannibaliseringsproblem i stedet for et autoritetssignal.

Hos Concept Interest er en kannibaliseringsanalyse ofte det, der afslører, hvorfor et website med masser af godt indhold alligevel ikke rykker. Problemet er ikke kvaliteten, men at indholdet spænder ben for sig selv. At rydde op i det – samle, skærpe og differentiere – kan løfte placeringer markant uden at skrive en eneste ny artikel. Nogle gange er mindre, men tydeligere, langt stærkere end mere.