Har du oplevet, at de sidetitler (title tags), du møjsommeligt har skrevet, ikke vises i Googles søgeresultater? Google ændrer dem – uden at spørge om lov. Selvom dette ikke er nyt (Google har gjort det i årevis), sker det nu oftere end nogensinde før. Så hvad kan du gøre for at genvinde kontrollen?
Hvorfor ændrer Google dine title tags?
Google justerer titlerne for at gøre dem mere relevante for brugernes søgehensigter, men det kan skabe udfordringer for dig som websiteejer. Hvis Googles version ikke resonerer med dit publikum, kan det påvirke din CTR (klikrate) negativt – og dermed din trafik.
Sådan optimerer du dine title tags
Hvis du følger best practices for SEO, vil Google sandsynligvis beholde dine sidetitler, som de er. Her er nogle konkrete råd til at forbedre dem:
- Drop firmanavn i titlen (undtagen på forsiden): Det er sjældent nødvendigt og kan stjæle plads fra vigtigere information.
- Undgå gentagelser: Titler som "Kaffemaskine - Køb billig kaffemaskine her. Stort udvalg af kaffemaskiner" virker overfyldte og uinspirerende.
- Undgå overdreven clickbait: Fristende titler er fine, men overdriv ikke – Google vil ændre dem, hvis de opfattes som misvisende.
- Hold titlen i en passende længde: Mellem 55 og 65 tegn er optimalt. Lange titler bliver ofte afkortet af Google.
- Skab sammenhæng mellem sidetitel og H1: Din sidetitel og din H1 bør afspejle samme budskab for at vise relevans.
Hvornår er det et problem?
Det er kun et problem, hvis din CTR eller trafik lider. Hvis dine resultater forbliver stabile, er der ingen grund til panik. Men oplever du et fald, kan justering af sidetitler på berørte sider være vejen frem.
Et enkelt eksempel
Jeg har søgt efter "billige kaffemaskiner" og et af resultaterne på side 1 er fra Imerco:
Deres sides sidetitel er: "Kaffemaskine - Stort udvalg - Køb din kaffemaskine her"
Sandsynligvis er årsagen til, at Google har valgt noget andet end deres egen sidetitel, at de har gentaget "kaffemaskine". Jeg har intet med Imerco at gøre, men havde jeg, ville det være det første forsøg - nemlig at ændre sidetitlen til for eksempel "Kaffemaskine? Køb den her i dag - Stort udvalg og lave priser" eller så'n noget.
Eller: Måske er det ikke et problem netop her for Imerco. De er på side 1, og de får sagt med det samme, at de har et stort udvalg. Kun en nøjere analyse af deres CTR på søgningen kan vise, om de overhovedet bør gøre noget.
Leg med dine sidetitler
Optimering af sidetitler kræver løbende justering og overvågning. Tag det roligt, eksperimentér, og sørg for at analysere dine resultater. Når titlerne spiller, vil trafikken følge med.
Læs også denne artikel om forkerte meta descriptions.
Rosenstand out!
