AI Mode i Danmark

Google har længe taget skridt i retning af at gøre søgning mere generativ og samtalebaseret. Med introduktionen af AI Mode tager de nu et kvantespring. For danske virksomheder, webbureauer og SEO-specialister er det afgørende at forstå, hvordan “AI Mode” rykker ved selve fundamentet i, hvordan vi bliver fundet online. Lad os dykke ned i, hvad AI Mode betyder i en dansk sammenhæng — og hvordan du bør agere nu for ikke at blive overhalet.

Hvad er AI Mode — kort og præcist

AI Mode er Googles nyeste i søgning: I stedet for at vise 10 blå links præsenterer Google et generativt svar, sammensat via en sprogmodel, ofte med underfokuserede delspørgsmål (via “query fan-out”) og med evnen til at fastholde konteksten i en dialog med spørgsmål/efterspørgsel. Det er ikke længere blot en “automatiseret featured snippet” — det er en komplet AI-oplevelse.

Det betyder, at når brugeren stiller et spørgsmål, så går søgesystemet i baggrunden ud og trækker viden fra relaterede underanmodninger, sammensætter fakta, vurderer tvivlsspørgsmål og leverer ét samlet svar med links og forklaringer. Lidt som du kender det fra for eksempel ChatGPT m.fl.

Foreløbig er AI Mode rullet ud i visse markeder (bemærk: endnu ikke fuldt globalt), men Google har erklæret, at mange funktioner fra AI Mode vil blive integreret løbende i standard-søgeoplevelsen.

Hvad ændrer sig for SEO og synlighed?

1. Trafik falder — eller omdannes

Når brugere får svar direkte i AI Mode, har de ikke altid incitamentet til at klikke videre til dine artikler. Det øger “zero-click” scenarierne, og flere sider oplever allerede fald i trafikken — nogle rapporterer nedgang i organisk trafik med 20–60 %.

I Danmark, hvor konkurrencen om opmærksomhed allerede er skarp, kan afvisningsprocenten øges, hvis mange søgninger blive “besvaret” uden klik.

Her er det værd at huske på, at flertallet af disse IKKE er søgninger, der ville resultere i en konvertering alligevel - det er rene informationssøgninger.

2. Traditionel ranktracking mister værdi

AI Mode er dybt personlig, baseret på brugerprofiler, historik, kontekst og semantiske signaler. Derfor vil to brugere, der foretager samme søgning, kunne få forskelligt svar. At spore én universel placering på et søgeord mister en del betydning. Ikke for almindelige søgeresultater selvfølgelig.

3. Autoritet, troværdighed og “citationsværdi” styrkes

I dette miljø bliver det ikke nok at ranke højt — du skal befinde dig blandt de udvalgte kilder, som AI Mode medregner, citerer eller integrerer. Med andre ord: du konkurrerer ikke længere kun med konkurrenternes sider — du konkurrerer med alle mulige “videnskilder” (encyklopædi, fagportaler, presse, forfattere).

Det betyder, at din brandautoritet, dine offentlige omtaler, din ekspertstatus og hvordan du fremstår i mediebilledet bliver langt vigtigere. Dit indhold skal være “værd at citere”.

4. Flere formater — ikke kun tekst

Generative AI-systemer arbejder multimodalt: billeder, infografikker, videoer, diagrammer, lyd. Dit tekstindhold kan blive omformet, uddraget eller omstruktureret til grafikker eller “flash facts”, men kun hvis inputtet er struktureret præcist og møder kvalitetskrav.

Hvis du kun leverer almindelige artikler, risikerer du, at AI springer dit indhold over til fordel for indhold, som lettere kan transformeres til forskellige medier.

5. Lokalt og dansk får nye muligheder — men også barrierer

For danske virksomheder kan AI Mode være både trussel og chance:

Trussel: hvis der ikke er dansk input i modellen (mindsket data, færre citater, mindre lokal relevans), kan internationale kilder blive favoriseret.

Chance: hvis du kan opbygge og levere danske, autoritative kilder (lokale case-studier, danske eksperter, lokal data), kan du dominere det danske felt inden for AI-citering.

Desuden bliver Google Business Profile (tidligere Google My Business) og lokal signalværdi afgørende for lokal queries i AI Mode. Hav styr på din profil der!

Hvad bør danske SEO-aktører gøre nu?

A. Fokusér på at blive en kilde, ikke blot et link

Optimér dit indhold, så det er “citerbart”: med klar struktur, faktablokke, referencelister, overskuelige konklusioner. Gør det let for AI at udtrække netop dine pointer.

Arbejd med landeoversigter, statistik, unikt research, ekspertinterviews — noget som ikke let kan findes andre steder.

B. Opbyg din ekspert- og brandautoritet

Sørg for, at dit navn, virksomhed eller forfatter fremstår i anerkendte sammenhænge: medier, fagportaler, podcasts, offentlige data. Jo flere “mentions” med troværdighed, jo større chance for at AI Mode ser dig som en troværdig kilde.

C. Integrer multimedia

Videoer, infografikker, diagrammer, lydklip — disse giver dig flere chancer for at blive brugt i AI-output. Men de må ikke være pyntede ekstremer — de skal være informationsbærende.

Sørg for at disse assets er “læselige” for AI (på dansk, med metadata, beskrivelser og transcript hvor relevant).

D. Mål med nye KPI’er

Drop tanken om “ranking nr. 1” i alle sammenhænge. Sæt nye mål: hvor ofte bliver du citeret? Hvilke søgeforespørgsler trækker dine “citater”? Og vigtigst: hvor mange af de AI-genererede brugere konverterer?

E. Segmentér din indsats

Ikke alt indhold er egnet til AI Mode. Fokusér strategisk: prioriter de emner, hvor svar kontinuerligt efterspørges, hvor der er konkurrence om “autoritative” citater, og hvor du har chance for at dominere på dansk.

Sælgende sider, produktsider etc. har stadig vigtige roller, men de bør understøttes af “autoritative brugerdelbare” sider, som AI kan referere til.