Indlægget her stammer fra den altid flittige og meget video-vidende Morten Kristensen:

Det er vist ingen hemmelighed, at video er og bliver en del af fremtidens markedsføring, men også en måde, hvorpå du kan øge konverteringerne på en side eller shop, eller en metode til effektivt at “uddanne” dine kunder.

Derfor vil jeg i dette indlæg ikke gå særlig meget i dybten omkring, hvorfor du skal benytte videoer, eller hvordan og hvorledes de skal sættes sammen. Det kan du læse mange andre steder online.
Hvis vi kort skal gennemgå den optimale video, så gælder følgende:

  • Max 2-3 minutter lang, skal den være længere, skal du virkelig have nogle guldkorn til kunden
  • Den skal være kort og præcis. Dvs undlad alt muligt snik snak og udenom snak
  • Jo mere professionel den ser ud, des større chance er der for, at flere ser den.
  • Laver du videoerne selv, er det vigtigt, at du performer foran et kamera.
  • Det er vigtigt, at personen i videoen ser præsentabel ud, og at personen virker troværdig
  • Tal roligt, højt og tydeligt, og anvend ord, sætninger og gloser som alle forstår

Overholder du ovenstående, vil du i langt de fleste tilfælde kunne skabe en video, som kan få succes på de sociale medier, på din hjemmeside eller bare på en af videotjenesterne.

Hvor skal videoen udgives?

Her begynder et af de svære valg, selvom det ikke nødvendigvis er enten eller. Men du skal virkelig overveje en hel del ting, når du skal vælge platformen, hvor din video skal udgives. For der findes ingen 100% perfekte platforme, der er både fordele og ulemper ved dem alle sammen. Og dem vil vi gennemgå herunder.

Før du laver og udgiver din video, skal du overveje følgende, som er meget vigtigt!

  • Skal det være en seriøs og faktuel video, eller skal det være en sjov video/reklame?
  • Er det vigtigt, at videoen bliver let at dele?
  • Eller går du mere op i SEO og links til din side?
  • Er et super skarpt billede er vigtigt, eller er gode placeringer i Google vigtigt?

Spørgsmålene kan virke lidt unuancerede, men de er meget relevante og super vigtige, og de spiller en afgørende rolle, når du skal vælge hvilken platform, du ønsker at udgive videoen på!

Youtube

Det er vist ingen hemmelighed, at Youtube er en populær videotjeneste, og pt er Youtube også verdens anden største søgemaskine, kun overgået af Google selv (Youtube er ejet af Google, hvis du ikke har fået det med).
Youtubes størrelse giver selvfølgelig en masse muligheder, men Google har også lukket for nogle muligheder med Youtube.

Fordele:

  • Det er nemt at lægge videoer op på din kanal
  • Det er nemt at indlejre videoer på en side
  • Andre kan anvende videoen, f.eks bloggere, samarbejdspartnere mm
  • Mulighed for mange views via søgninger på Youtube
  • Troværdigt medie, så mange deler Youtube videoer
  • De fleste kender Youtube, hvilket giver mindre problemer med afspilninger mm
  • Er let at linke til, især fra de fleste sociale platforme
  • Er lettere at få til at ranke i SERP i Google
  • Folk kan subscribe til din kanal
  • Kan kobles op med G+ profiler mm
  • Det er gratis at anvende Youtube

Ulemper:

  • Videoen ligger på Youtube, dvs ingen linkværdi til din side
  • Nogle vil sige, at kvaliteten ikke er optimal, eller den kan ihvertfald blive bedre
  • Du har ikke kontrol over dine videoer, din kanal kan lukkes
  • Du går glip af indgående links til din side, da links går til Youtube
  • Youtube er en upersonlig afspiller, da der altid er youtube logo mm
  • Kan kobles op med G+ profiler mm
  • Ingen support

Vimeo

Nogen kender Vimeo, andre gør ikke. Vimeo er en mere professionel løsning, men problemet ved Vimeo er, at siden ikke har det samme liv, som der er på f.eks Youtube. Desuden er mange af brugerne på Vimeo meget nørdet indenfor nogle få områder. Dvs man skal virkelig skille sig ud, hvis du vil skabe trafik fra Vimeo af.

Fordele:

  • Skarpt og tydeligt billed
  • En flot og professionel afspiller, hvor du har indflydelse på visningen
  • Du har selv kontrol over videoer mm
  • Du kan indbygge videoen i din side, så siden kan trække links
  • Den kan ligeledes afspilles på din Vimeo kanal
  • Velegnet til pay-per-view tjenester
  • God og hurtig support

Ulemper:

  • Det koster penge at anvende Vimeo, hvis du har over xxxx mb film
  • Det kræver meget meget meget mere arbejde at få Vimeo videoer til at ranke i Google vs Youtube videoer
  • Der kommer ikke naturligt en masse besøgende fra Vimeo
  • Ikke alle sociale platforme giver en god visning af Vimeo videoer
  • Bloggere, samarbejdspartnere mm har svære ved at indlejre videoerne
  • Mange kender ikke Vimeo, hvorfor tilliden til tjenesten i nogle henseender ikke er høj

Facebook

Facebook er den nye joker, fordi det er relativt nyt, at man kan uploade videoer på FB. Men FB videoer bliver mere og mere populære, fordi de er lette at se, lette at dele på Facebook, og fordi de automatisk dukker op i folks nyhedsstrøm. Der er ingen tvivl om, at Facebook ikke kan eller skal undervurderes, selvom FB i sin nuværende stadie, mere skal ses, som en ekstra markedsførings kanal, frem for et alternativ til Youtube eller Vimeo.

Egen hosting eller andre services

Det er svært at give fordele og ulemper på andre unavngivne hostingservices, men mange af dem der er på markedet, ligner i høj grad Vimeo, og derfor kan du med fordel som udgangspunkt gå ud fra Vimeo oversigten.

Youtube eller Vimeo eller et andet site?

Nu kommer det svære valg, for hvad skal du vælge? Her er det vigtigt at forstå, at det ikke behøver at være et enten eller valg, men at flere af disse services sagtens kan kombineres med fordel! Men det er vigtigt, at du har besluttet, hvordan og hvorledes dine videoer skal anvendes, og hvordan denne markedsføring skal foregå. For det er meget afgørende, at du vælger den rette platform, hvis du gerne vil have succes.

F.eks er det ikke tilfældigt, at langt de fleste af de videoer, som går viralt, bliver lanceret via Youtube, og derefter via Facebook. Det skyldes i høj grad, at folk ikke skal tage stilling til siden, som de linker til, men blot skal forholde sig til videoen. For langt de fleste er Youtube Youtube, og de tænker ikke over, at der sidder et firma, som udgiver denne video. Der er igennem tiden set mangle eksempler på, at folk glædeligt deler en video for et firma, som de på ingen måde ville kunne stå indenfor. Dvs videoen har folk synes om, men firmaets værdier, dem synes folk ikke om. Men da videoen er udgivet på Youtube, så kræver det ikke, at folk skal tage stilling til firmaet, og dermed deler de overraskende nok videoen.

Fordelen ved Youtube vs Vimeo er også, at Youtube automatisk giver en masse besøgende, nogle mere relevante end andre, når du har udgivet en video. Det er især godt for mindre firmaer, som dermed kan få en masse views, uden at det kræver de store investeringer i marketing. Dog bliver de fleste videoer mere succesfulde, hvis du bruger nogle penge på markedsføring af disse. Lidt ligesom med en webshop eller et website.

Den største ulempe ved Youtube er, at links til en video, ofte vil gå til Youtube, fordi folk i højere grad har tendens til at linke til Youtube fremfor f.eks en webshop. Dermed går du glip af en masse links, hvilket ikke er så godt. Det vil Vimeo og andre tjenester kunne løse, men så sker det ligeledes også på bekostning af fordelene ved Youtube.

Så før du vælger din primære platform, er det altså super vigtigt, at du nøje overveje, hvordan og hvorledes du gør dette, så du får det rette setup fra starten. Men husk altid på, at ingen af løsningerne er fuldkomne, og der findes derfor ikke et rigtigt eller et forkert valg, der findes kun et valg, som pt er mere fordelagtigt end det andre, når det hele måles op imod nogle parametre.

Hvordan kan videoer anvendes?

Du kan anvende videoer på rigtig mange måder, og du kan lave videoer om mange forskellige ting indenfor din branche eller område. Det er faktisk bare fantasien, som sætter begrænsningerne. Det er bare super vigtigt, at du er troværdig, når du laver videoer, og at videoerne anvendes i en troværdig henseende.

Er du smart, laver du dine videoer således, at de kan anvendes på flere sider eller i flere forskellige sammenhænge, da du dermed får maksimalt ud af din investering, og du dermed slipper for at lave 2 videoer om samme emne eller med samme vinkel.

Lad mig bruge mit eget firma som eksempel. Vi sælger den populære argan olie, og derfor har jeg ikke overraskende fået lavet en video om arganolien. Eller dvs mange videoer, men lad os tage udgangspunkt i den video, som omhandler arganolien generelt. På webshoppen er der en guide om argan olie, som kan ses her. Der er tale om en lang artikel, og hele artiklens indhold er opsumeret i en video på 3 minutter. Videoen er til dem, som hurtigt vil blive klogere, mens artiklen er til dem, som gerne vil læse mere. Og ved at kombinere de to ting, får du faktisk den optimale løsning. Men det stopper ikke her.

Vi har også to andre sider om olien, arganolie FAQ og arganolie GURU, som begge er informationsider, hvor den besøgende kan læse mere om arganolie generelt. På begge sider er om argan olie videoen anvendt, fordi den opsumerer indholdet på siderne, og dermed henvender sig til de mange besøgende, som ikke orker at læse en masse. Der er tale om samme video, men den kan anvendes på mange andre sider, end lige webshoppen.

Video lavet på basis af artiklens indhold

Et andet eksempel på, hvordan video kan anvendes, kan du typisk se på nyhedssider, f.eks DR. Her er laves videoen først, hvorefter der skrives en artikel efterfølgende. Lad os tage udgangspunkt i denne artikel. Her har journalisten lavet et interview. Nyhedssider ved godt, at de har lettest ved at fastholde læseren, hvis der er en video. For folk har den tendens, at når de først har startet en video, så ser de den ofte færdig, hvis den altså er indenfor de foreslåede tider, som der står øverst her i artiklen.

Medierne, herunder DR, ved godt, at de kan formidle mange flere nyheder, hvis der enten er videoer eller lydfiler, fordi mange læsere er dovne, når de besøger nyhedssider. Derfor er mange nyhedssites også optimeret mod dette, hvilket du sikkert vil bemærke, når du fremover besøger disse. Intet er overladt til tilfældighederne, selvom det måske kan virke sådan.

Skal vi tage et tredje eksempel, så er den danske hjemmeside Morfars.dk et godt eksempel. Hvor vi hos Cosmos Co f.eks laver meget alvorlige videoer, så har Morfars en mere legende og sjov tilgang til det at lave videoer, hvilket produkterne hos Morfars.dk også tillader. Ud over nogle sjove videoer, hvor produkterne gennemgås og testes, så laver du også andre reportager, hvor tilgangen er en helt anden end produkterne. Lad os se på denne. Her kommer man lidt bag kulisserne på et arrangement, som de har arrangeret. Stemningen og videoen er meget afslappet, hvilket især tiltaler yngre fyre eller mænd generelt, som også er firmaets målgruppe.

Morfars har en anderledes og sjov tilgang til tingene, dog er det lidt ærgerligt, at de ikke i højere grad kombinerer webshop og deres videoer, da det helt sikkert ville kunne mærkes på salget!

Ud over de 3 eksempler, som er listet her, kan der skrives lange blogindlæg og bøger omkring, hvad og hvordan du kan lave videoer, og hvordan disse kan anvendes i markedsføringen. Det er en hel videnskab! Og det er en videnskab, som du bør komme i gang med, hvis du ikke allerede er igang. For video er fremtiden, det er der ingen tvivl om!

 

Artiklen er skrevet af Morten Kristensen, som blandt andet driver Cosmos Co, Customfit.eu og Not Allowed. Artiklen tager udgangspunkt i egne erfaringer med videoer i forbindelse med plejeprodukterne fra Cosmos Co.