Redundant indhold
Redundant indhold er indhold, der er overflødigt – sider, der dækker det samme emne så meget, at de overlapper og konkurrerer indbyrdes. Det er ikke helt det samme som duplicate content, men det er en nær slægtning, og det skader på sin egen stille måde.
Redundant indhold forklaret kort
Ordet redundant betyder overflødig. Redundant indhold opstår, når du har flere sider, der grundlæggende behandler det samme – uden at være direkte kopier. To blogindlæg om nogenlunde samme emne. Tre produktsider, der dækker næsten ens varer med næsten ens tekst. Et hav af artikler, der cirkler om den samme søgning fra lidt forskellige vinkler.
Hos Concept Interest ser vi redundant indhold som et af de mere oversete problemer, fordi det sjældent ser galt ud ved første blik. Hver side virker jo fin for sig. Problemet opstår, når Google ser dem samlet og spørger: hvorfor har dette site fem sider om stort set det samme?
Redundant kontra duplicate
De to begreber forveksles let, men forskellen er værd at forstå.
| Begreb | Hvad det er |
|---|---|
| Duplicate content | Samme eller næsten samme tekst flere steder |
| Redundant indhold | Forskellige tekster, men samme emne og formål |
Duplicate content handler om gentaget tekst. Redundant indhold handler om gentaget formål. To artikler kan være skrevet med vidt forskellige ord og stadig være redundante, hvis de forsøger at rangere på det samme og dække det samme behov. Resultatet er, at de spænder ben for hinanden.
Problemet med kannibalisering
Når flere af dine egne sider konkurrerer om samme søgning, opstår det, der kaldes keyword-kannibalisering. Dine sider æder så at sige af hinandens potentiale. I stedet for én stærk side, der rangerer flot, har du tre middelmådige, der deler trafikken og forvirrer Google om, hvilken der bør vises.
Forestil dig tre sælgere fra samme firma, der står i kø for at sælge til samme kunde. De underbyder hinanden og skaber kaos, hvor én dygtig sælger ville have lukket handlen. Sådan virker redundante sider – de konkurrerer indad i stedet for udad.
Hvorfor skader det den samlede vurdering?
Redundant indhold trækker ned på den overordnede kvalitative vurdering, Google lægger på dit site, på flere måder:
- Det spreder din værdi tyndt over flere sider i stedet for at samle den
- Det øger risikoen for, at Google betragter indholdet som overflødigt
- Det udvander din emneautoritet frem for at styrke den
- Det gør det sværere for Google at vide, hvilken side der er den rigtige
I værste fald begynder Google at se mønsteret: et site, der producerer meget, men siger lidt nyt. Det er ikke et godt signal.
Hvad gør du ved det?
Løsningen ligner den, du bruger ved content pruning. Du finder de redundante sider og beslutter, hvordan de skal håndteres.
Oftest er det bedste at lægge sammen. Tag dine tre middelmådige sider om samme emne og smelt dem til én grundig, fyldig side, der dækker emnet bedre, end de tre kunne hver for sig. Den ene stærke side står langt bedre end de tre svage. Den gamle URL’er sender du videre med en redirect, så du beholder deres optjente værdi.
Tænk i bredde, ikke i gentagelse
Den bedste måde at undgå redundant indhold på er at planlægge sit indhold med omtanke fra start. I stedet for at skrive flere sider om det samme, så dæk et emne i bredden: én stærk hovedside og flere sider om de forskellige underemner, der hver tilføjer noget nyt.
Det er forskellen på at sige det samme tre gange og på at sige tre forskellige ting. Det første er redundant. Det andet er emnedækning. Så næste gang du er ved at skrive en ny side, så stop op og spørg: dækker jeg allerede det her et andet sted? Hvis ja, er det måske den eksisterende side, der skal styrkes – ikke en ny, der skal skabes.
