AI Overview

Hvad er Google AI Overviews?

Googles AI Overview, tidligere kendt som Search Generative Experience, ændrer fundamentalt måden, søgeresultater præsenteres på. I stedet for blot at vise en liste af links, giver Google et direkte svar, skabt af AI, på baggrund af flere kilder. Det kan være både en risiko og en mulighed for din virksomhed – afhængigt af om du bliver valgt som kilde eller ej.

AI Overview bygger på Googles Gemini-model og vises allerede i 7–22 % af alle søgninger ifølge internationale undersøgelser. Her sammensætter Google et hurtigt, kontekstuelt svar, som kan indeholde tekst, billeder, video eller tabeller.

For brugeren er det bekvemt. For virksomheder betyder det, at kampen om synlighed flytter sig fra de klassiske blå links til et AI-genereret overblik, hvor kun få udvalgte kilder får æren af at blive fremhævet.

Risikoen og muligheden

• Risiko: Brugeren finder svaret direkte i søgeresultatet og klikker ikke videre – et klassisk zero-click scenarie.
• Mulighed: Bliver dit indhold valgt, kan det give enorm brandingværdi og skabe tillid til dit brand.

Spørgsmålet er derfor ikke, om du skal forholde dig til AI Overview – men hvordan.

 

1. Det er selve "forklaringen" eller svaret på forespørgslen.
2. Her er kilder vist, og det er her, du gerne vil være med din shop eller hjemmeside!

Hvorfor er det vigtigt for dig?

Der er ingen tvivl: AI Overviews kommer til at føre til flere søgninger, hvor brugeren ikke klikker sig videre. Det kaldes zero-click søgninger, og det betyder, at brugeren får sit svar direkte i overblikket – og går videre uden at besøge en side.

Men det er ikke nødvendigvis dårligt. Faktisk viser Googles egne data, at de sider, der bliver udvalgt som kilder til AI Overviews, ofte får flere klik end før. Med andre ord: Hvis du bliver valgt som kilde, kan du opleve øget synlighed og trafik fra en målgruppe, der allerede er engageret.

Det kræver dog, at dit indhold er knivskarpt. Sludder og udenomssnak bliver ikke udvalgt af AI. Klarhed, struktur og præcision er vejen frem.

Sådan optimerer du til Googles AI-oversigter

Vil du være synlig, når Google viser AI-genererede svar på brugernes søgninger? Det kræver en ny tilgang til dit indhold.

Skab indhold med reel værdi

Besvar spørgsmål direkte

Kom lige til sagen. Giv brugeren svaret tidligt i teksten - ingen lange indledninger eller omsvøb. AI'en leder efter præcise, konkrete svar.

Byg ekspertise inden for dit felt

Det handler ikke længere om at ramme de rigtige søgeord. I stedet skal du skabe dybde omkring hele temaer og emneområder. Vis at du ved, hvad du snakker om.

Har du egne erfaringer? Kundecase? Testimonials? Pak dem ind i dit indhold. Det er den slags ting, der gør dig troværdig.

Dokumenter dine påstande

Tal og facts skal bakkes op. Når du citerer statistikker eller henter viden udefra, skal det komme fra kilder, folk stoler på.

Strukturer dit indhold smart

Gør det let at scanne

Brug overskrifter der stiller spørgsmål. Lav punktopstillinger. Nummererede lister. Alt det, der gør det nemt for både mennesker og maskiner at finde rundt.

Hold dine afsnit korte. Luft i teksten er dit bedste våben mod trætte øjne.

Skriv som et menneske

Fancy fagtermer imponerer ingen - slet ikke AI'en. Skriv klart og ligetil. Forestil dig at du forklarer emnet til en ven over en kop kaffe.

Billeder, videoer, infografikker - brug dem. De gør dit indhold mere levende og lettere at fordøje.

Sørg for det tekniske er i orden

Hjælp AI'en med at forstå dit indhold

Struktureret data og schema markup er dit håndtryk til Googles AI. Det fortæller maskinerne præcis, hvad dit indhold handler om, så de nemmere kan trække relevante dele ud.

Din HTML skal være ren og velstruktureret. Rodet kode forvirrer crawlerne og gør det sværere for dem at behandle din information effektivt.

Kan AI-bots overhovedet komme ind på dit site? Sørg for at dit indhold er tilgængeligt og crawlbart.

Hold dig relevant

Opdater løbende

Gammelt indhold dør langsomt. Hold dine sider friske med nye facts, opdaterede tal og aktuel viden. Det holder både brugere og AI interesserede.

Mål og tilpas

Følg med i dine tal. Hvor ofte dukker du op i AI-oversigter? Hvad er din click-through rate? Brug dataene til at finjustere din strategi, som AI-kravene udvikler sig.

Tænk større end ranking. Det handler ikke kun om at nå top 3 længere - det handler om at give det bedste, mest komplette svar.

Lad os uddybe lidt mere

 

1. Giv hurtige og præcise svar

AI Overview belønner kortfattede og klare definitioner, der kan stå alene. Indled dit indhold med en kondenseret forklaring, før du folder detaljerne ud.

2. Brug de rigtige schema-markups

Struktureret data er afgørende. De schema-typer, der især hjælper i AI Overview, er:

• FAQPage – til at dække typiske spørgsmål
• HowTo – til guides og trin-for-trin indhold
• Article – til artikler og blogindlæg
• Person/Organization – til at styrke forfatter- og virksomhedsautoritet

3. Byg indhold efter E-E-A-T

Google vurderer i høj grad indhold på baggrund af Experience, Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness. Derfor skal du:

• Tilføje forfatterprofiler med faglig erfaring
• Dokumentere kilder og cases
• Understøtte dine budskaber med anmeldelser, ratings og eksterne referencer
• Holde indhold opdateret

4. Skab multiformat indhold

AI Overview præsenterer ofte billeder, video og tabeller. Sørg for at kombinere tekst med visuelle elementer, så både brugeren og algoritmen forstår dit budskab bedre.

5. Målret efter søgeintention

De fleste AI Overviews dukker op ved informationssøgende og how-to søgninger. Kortlæg dine søgeord efter intent, og skab indhold, der matcher netop de behov.

Anbefalinger til forskellige typer virksomheder

Webshops

• Unikke produkttekster – aldrig kopieret fra leverandøren
• Kundeanmeldelser og ratings med schema markup
• Produktfotos og korte demonstrationsvideoer

Specialister og videnssites

• Klar struktur med FAQ-afsnit og how-to indhold
• Forfatterprofiler med tydelig faglighed
• Cases og kilder, der viser erfaring fra første hånd

B2B og leadgenerering

• Dybdegående guides og whitepapers, men med tydelige indledninger
• Storytelling kombineret med faglig autoritet
• Downloadbart indhold, der kan styrke leadindsamling

Der er ikke én magisk formel, men der er nogle gennemgående træk ved det indhold, der klarer sig godt:

1. Giv direkte svar – hurtigt
Drop de lange opvarmninger. Hvis nogen søger “hvordan planter jeg tomater på altanen?”, så svar på det med det samme. Præcist, simpelt og brugervenligt. AI har ikke tid til smalltalk – og det har brugeren heller ikke.

2. Strukturér dit indhold med overskuelighed for øje
Tænk i overskrifter, punktopstillinger og korte afsnit. Det gør dit indhold lettere at skimme – både for mennesker og maskiner. Brug H2- og H3-overskrifter strategisk, og sørg for, at hvert afsnit har ét klart budskab.

3. Tænk i søgeintentioner
Du skal vide, hvad folk egentlig vil. Søger de information? Et produkt? Et sammenligningsgrundlag? Brug værktøjer som Ahrefs til at forstå search intent og tilpas dit indhold derefter. AI belønner dem, der forstår brugernes behov.

4. Vis det – ikke kun med ord
Billeder, videoer og infografikker hjælper med at formidle komplekse budskaber. Og ja, det kan være dét, der afgør, om Google vælger din side fremfor konkurrentens.

5. Teknisk SEO må ikke glemmes
Din side skal være hurtig, mobiloptimeret og teknisk i orden. Struktureret data (Schema.org) er et must, og intern linkstruktur skal være gennemtænkt. Google forstår bedre – og stoler mere på – veldokumenteret og godt opbygget indhold.

Udfordringer med AI Overview

Det hele er dog ikke fryd og gammen. Der er gråzoner:

• Fejl i AI-svar: Selvom Google trækker på troværdige kilder, sker der fejl. Det kan betyde, at dit indhold bliver gengivet forkert – og det kan skade din troværdighed.

• Kreditering og synlighed: Bliver din side nævnt tydeligt? Ikke altid. Og hvad med copyright og ejerskab? Det er områder, hvor spillereglerne stadig formes.

• Mistet trafik: Hvis du ikke bliver valgt som kilde, kan dine klik falde. Det gælder selv for sider, der tidligere har ligget stabilt på side 1.

Skal du med – eller uden om?

Nogle virksomheder vil forsøge at holde sig ude af AI Overviews. Det kan gøres via tekniske løsninger som noindex, nosnippet eller blokering i robots.txt. Men det er en risikabel strategi, der ofte fører til lavere synlighed generelt. Det anbefales kun i helt særlige tilfælde.

Det er ikke AI eller SEO – det er AI og SEO

AI Overviews ændrer måden, vi arbejder med SEO på – men det erstatter ikke de klassiske principper. Faktisk gør det dem endnu vigtigere. Godt indhold, teknisk sundhed og skarp struktur er stadig kernen i succes.

Og måske vigtigst af alt: Hvis du vil være med i AI Overviews, skal du bevise, at du fortjener det. Ikke bare overfor Google – men overfor brugerne.

AI Overviews for en webshop

Hvis du driver en webshop, er Google AI Overviews ikke bare en udfordring – det er en oplagt mulighed. I takt med at Google begynder at vise shoppingfokuserede svar med produktkort, sammenligninger og anbefalinger direkte i søgeresultaterne, handler det ikke længere kun om at være synlig med en god pris. Du skal være den, Google vælger som kilde, når produkterne skal vises i overblikket.

Her er nogle konkrete tiltag:

• Produktbeskrivelser skal være unikke og informative: Drop fabrikanternes tekster og skriv i stedet levende og brugervenlige beskrivelser, som hjælper med beslutningsprocessen. Jo mere konkret og løsningsorienteret, desto bedre.

• Visuelle elementer er ikke til pynt: Brug billeder og videoer, der reelt viser funktioner, brugssituationer eller størrelse. Infografikker eller tabeller med tekniske specs kan også gøre en forskel.

• Opdater dine produktfeeds og strukturerede data: Det hjælper Google med at forstå dine produkter – og øger chancen for at blive trukket ind i produktvisningerne i AI Overviews.

• Saml anmeldelser og brugergenereret indhold: Gode anmeldelser og Q&A-sektioner styrker din troværdighed. Hvis brugerne engagerer sig med dit indhold, er det et stærkt signal til Google om kvalitet.

• Dæk hele beslutningsrejsen: Lav guides, sammenligninger og tjeklister som supplement til produkterne. Når du både sælger og rådgiver, øger du sandsynligheden for, at Google vælger dig som kilde.

Videnstunge websites

Driver du et website med komplekst, fagligt eller videnskabeligt indhold – fx inden for jura, finans, sundhed eller teknologi – er AI Overviews en gamechanger, du ikke må ignorere. For her handler det ikke kun om at være korrekt, men også om at være den, som Google anser for autoritativ og brugbar.

Her er, hvad du skal fokusere på:

• Formidle komplekse emner med klarhed: AI forstår ikke jargon for jargonens skyld. Bryd emnerne ned i konkrete svar, trin-for-trin forklaringer og punktopstillinger. Brug læsevenligt sprog uden at forsimple indholdet.

• Struktur og semantik er afgørende: Brug tydelige H2’er og H3’er, lav indholdsfortegnelser og sørg for, at hvert afsnit har en klar vinkel. Det hjælper både AI og brugeren med at finde rundt – og øger chancen for at dine svar bliver udvalgt.

• Skab omfattende indhold med autoritet: Artikler og guides skal ikke kun besvare ét spørgsmål – de skal dække hele emnet. Tænk i emneklynger og relaterede søgeord, og sørg for at opbygge din side som et fagligt referencepunkt.

• Brug forfatterprofiler og E-E-A-T-principper: Vis, hvem der står bag indholdet, og hvilke kvalifikationer de har. Link til profiler, publikationer og kilder, og vis, at der står faglighed bag ordene.

• Optimer til præcision – ikke bare trafik: Hellere 100 klik fra folk, der virkelig har brug for svaret, end 1000 irrelevante besøg. Det gælder især, når AI bruger dig som autoritet – kvaliteten af trafikken vinder i sidste ende.

B2B leadgenerering med AI Overview

For dig, der arbejder med B2B og leadgenerering, ændrer Google AI Overviews ikke kun din synlighed – det ændrer hele præmissen for, hvordan du tiltrækker og kvalificerer leads.

Når beslutningstagere søger efter viden og løsninger, mødes de nu af AI-genererede overblik, som samler essensen af flere kilder. Hvis ikke du er en af dem, AI citerer, er du udenfor samtalen, allerede inden den begynder.

Derfor bør du tænke strategisk i forhold til:

• Indhold med høj faglighed og høj tilgængelighed: Kombinér dybde og enkelhed. Du skal både tale til den tekniske bruger og den kommercielle beslutningstager. Brug datadrevne pointer, casestudier og praktiske eksempler – og præsenter det i et sprog, der ikke kræver ph.d.

• Skab artikler og whitepapers, der kan besvare hele forespørgslen: AI vælger kilder, der har indhold med bredde og dybde. Hvis en beslutning kræver afvejning af pris, kompleksitet og ROI – så skal du svare på alle dele i dit indhold.

• Optimer til hele funnelen – ikke kun top: Lav indhold, der besvarer spørgsmål på alle stadier af købsrejsen. AI kan trække på både introducerende guides og dybdegående sammenligninger. Jo mere omfattende du dækker kundens vej mod et valg, desto større er chancen for at blive brugt.

• Autoritet og synlig ekspertise: Få dine faglige profiler i spil. Når Google skal vurdere, om dit indhold er troværdigt, spiller forfatternavne, eksterne omtaler og citationsstyrke en rolle. Sørg for, at eksperterne bag dit indhold også er synlige udenfor dit site.

SEO er SEO - også til AI

Hvis du nu tænker, at stort set alt det ovenstående lyder bekendt, tager du ikke fejl.

Det er - med små nuancer - hvad jeg og andre SEO-eksperter har præket i årevis.

Nu har du så bare en ekstra god grund til at tage det alvorligt!

Rosenstand out!