Landingsside
En landingsside er den side, en besøgende først lander på, når de kommer til dit website. Ordet bruges i to lidt forskellige betydninger, og det er værd at holde dem adskilt. For begge er afgørende for, om en besøgende bliver til en kunde.
Landingsside forklaret kort
I bredeste forstand er en landingsside enhver side, en bruger ankommer til – typisk fra et søgeresultat, en annonce eller et link. I snævrere, mere markedsføringsorienteret forstand er en landingsside en målrettet side, bygget med ét bestemt formål: at få den besøgende til at gøre én bestemt ting.
Hos Concept Interest skelner vi mellem de to, fordi de kræver forskellig tankegang. Den brede landingsside handler om at matche søgningen. Den snævre, dedikerede landingsside handler om at konvertere. Begge skal være på plads, for en besøgende, der lander forkert, forsvinder lige så hurtigt, som de kom.
De to betydninger
Forskellen er vigtig nok til en tabel.
| Type | Hvad det er | Primært formål |
|---|---|---|
| SEO-landingsside | En side folk finder via organisk søgning | Matche søgningen og besvare behovet |
| Dedikeret landingsside | En målrettet side, ofte til en kampagne | Få én bestemt handling i gang |
En SEO-landingsside kan være en produktside, en guide eller en kategoriside – alt det, folk lander på fra Google. En dedikeret landingsside er derimod typisk renere og mere fokuseret, ofte uden menu og distraktioner, bygget til at føre den besøgende mod én CTA.
Hvad gør en landingsside god?
Uanset typen afgøres en landingssides succes af, om den leverer på det løfte, der bragte folk derhen. De vigtigste elementer:
- Match. Siden skal svare til det, den besøgende søgte eller klikkede på. Lover annoncen røde løbesko, skal siden vise røde løbesko.
- Tydelighed. Den besøgende skal på sekunder forstå, hvad de er landet på, og hvad de kan gøre.
- Relevans. Indholdet skal ramme søgehensigten bag besøget.
- En klar næste handling. Hvad skal den besøgende gøre nu? Køb, kontakt, læs mere?
- Tillid. Anmeldelser, kontaktinfo og et professionelt indtryk fjerner tvivl.
Den oversete sammenhæng: match afgør alt
Her ligger den vigtigste pointe. En landingssides værste fjende er mismatch. Hvis nogen søger på “billige løbesko til hårdt underlag” og lander på en generel forside, er der langt til en handling. De forventede ét og fik noget andet. De forsvinder.
Forestil dig, at du beder om vej til bageren og bliver sendt ind i et stort supermarked uden skilte. Du ville lede et øjeblik og så gå igen. Sådan oplever en besøgende en landingsside, der ikke matcher deres forventning. Den bedste landingsside er den, hvor den besøgende straks tænker: ja, det her var præcis det, jeg ledte efter.
Landingsside og konvertering
En landingsside er broen mellem trafik og forretning. Du kan tiltrække nok så mange besøgende – hvis siden, de lander på, ikke fører dem videre mod en handling, er trafikken spildt. Det er her, landingssiden og konverteringsraten mødes.
Tænk på det i to led. SEO og annoncer får folk hen til døren. Landingssiden er det, der afgør, om de træder ind og handler – eller vender om i indgangen. Begge led skal fungere. En flot butik med en låst dør sælger ingenting, og en åben dør uden forbipasserende gør det heller ikke.
Så når du vurderer en landingsside, så stil det ærlige spørgsmål: hvis jeg lige var landet her fra et søgeresultat, ville jeg så straks forstå, hvad jeg skulle – og have lyst til at gøre det? Svaret afgør, om siden arbejder for dig eller imod dig.
