Hvad er søgemaskineoptimering?
Jeg holder en del foredrag om søgemaskineoptimering – både for små sluttede kredse og for forskellige institutioner og organisationer. Det er klart, at jeg får mange af de rigtigt gode spørgsmål ved de lejligheder. Et af de mest stillede er: “Hvad ER det egentlig, det handler om – det der søgemaskineoptimering?”. Så er det, jeg kan gå i “lang tale modus” og fabulere om inbound links, page titles, descriptions, anchor text og meget mere.
Effekten af den slags tale er usvigeligt sikker på alle, der ikke er smånørdede: Øjnene bliver fjerne og nærmest lidt tomme. Det dur jo ikke, vel? Derfor har jeg fundet på en forklaring, som faktisk alle kan forholde sig til. Den er en lille smule lang – men til gengæld indeholder den både is, strandliv, bikini babes og muskuløse hunks. Det hjælper lidt på længden, ikke?
Vil du købe søgemaskineoptimering som en ydelse: Køb søgemaskineoptimering her
Vil du lære det selv med den bedste danske SEO bog: Køb SEO bog her
Er du klar? Så kaster vi os ud i svaret på: Hvad er søgemaskineoptimering
Du er ansat af et firma, der udgiver et katalog, der indeholder alle de bedste steder at købe is i verden. Din opgave er at finde og indsamle data om alle de steder – og rapportere dem tilbage til din arbejdsgiver, der så sætter kataloget fint op og udgiver det. Dit job er dermed nøjagtig det samme, som de søgerobotter, der gennemtrævler internettet – f.eks. Googlebot, der er Googles lille sladrehank.
Du ankommer nu til en strand i Danmark. Du har aldrig været der før. Der er en trappe oppe fra vejen ned til selve stranden. Du stiller dig øverst på trappen og danner dig et overblik. Du kan se, at der ligger tre træbygninger umiddelbart i nærheden. På taget af hver bygning er der et skilt. Du kan sagtens læse, hvad der står på skiltene:
- Bygning 1: “Valdemar Petersen – etableret 1932″
- Bygning 2: “Velkommen til Casa Gela – Tlf. 12 12 12 12″
- Bygning 3: “Strandens bedste is – vi serverer is med et smil”
Det, du ser her, er det samme som titlerne på en hjemmeside. Det er den, du kan se allerøverst i din browser. Og endnu mere væsentligt: Det er den, du kan se som overskrifterne i resultatsiderne, når du har søgt efter noget i en søgemaskine!
Du har allerede nu dannet dig et indtryk af netop denne strands udbud af is. Tilsyneladende er der kun én iskiosk på stranden… Men du er en samvittighedsfuld medarbejder, og derfor begiver du dig ned på stranden for at undersøge alle tre bygninger, så du kan levere en god rapport til din arbejdsgiver. Du når frem til bygning 1.Der er tomt foran bygning 1, og døren sidder lidt skævt på hængslerne. Du går ind, og du ser en række kølediske med låg over. Der er ingen skilte på kølediskene, der fortæller, hvad de indeholder. Og der er ingen ekspedient. Du må gå igen – uden at blive et hak klogere. Det eneste du ved er, at bygningen tilhører Valdemar Petersen, og at den har gjort det siden 1932. Bygning 1 kan du sammenligne med en hjemmeside med en dårlig sidetitel og uden en god linkstruktur internt (ingen skilte på kølediskene). Der var heller intet sitemap (ingen ekspedient), der kunne hjælpe dig til at afklare, hvad der blev solgt i bygning 1. Der var heller ikke nogen, der linkede til stedet (ingen mennesker udenfor der kunne pege på bygningen). Hvis du var en søgerobot, ville du sætte et stort minus ved den hjemmeside – den skal ikke med i kataloget.
Du begiver dig nu hen mod bygning 2. Undervejs møder du nogle mennesker (nogle ser lidt forhutlede ud – ikke den type, du ville låne en femmer til), der står og peger hen mod bygning 2. Nogle af dem er tavse – andre siger ting som “Gå den vej” eller “Se der henne”. Bygning 2 er pæn og nydelig, og på døren hænger en prisliste, der viser dig, at her sælges der faktisk is. Indenfor er der flere kølediske og en venlig ekspedient. Du beder ekspedienten om at fortælle dig om forretningens udvalg, og det gør ekspedienten. Du tager flittigt notater, som du kan give din arbejdsgiver. Bygning 2 er en hjemmeside, som andre linker til (de pegende mennesker). De fortæller dog ikke, HVAD de peger mod – men de peger da i det mindste. Det kan du sammenligne med linktekster som “klik her”, “se mere her” osv. Indenfor var der en ekspedient (et godt sitemap) og skilte med priser (gode interne links). Hvis du var en søgerobot, ville du nu have en anstændig mængde information at rapportere hjem til datacentret.
Så går du videre mod bygning 3. På vejen hen mod bygningen møder du adskillige flotte bikinipiger og flotte fyre (med muskler), der står og peger hen mod bygning 3, mens de siger ting som “Byens bedste is er den vej”, “Skal du have is, er det bygning 3″ og “Klar til is? Så er det bygning 3 – uden fis”. Det store skilt på taget af bygning 3 fortæller dig allerede tydeligt, hvad du kan vente dig. Indenfor er der utroligt rent, ryddeligt og hyggeligt. Overalt hænger der skilte med billeder og forklaringer, der beskriver hver eneste is, der sælges. Og ekspedienterne er imødekommende, søde og kompetente. De ved alt – og de fortæller det uopfordret. Dine noter er omfattende, og du har nemmere ved at lave dem her, end du havde i de andre bygninger, for du kan faktisk bare skrive af efter skiltene. Bygning 3 er en hjemmeside, som andre og meget troværdige hjemmesider linker til (bikini babes og strandløver er pr. definition altid troværdige…). Ikke nok med at de peger på hjemmesiden – de forklarer også, hvad der venter, hvis du følger deres pegning: Noget med is, is og atter is. Selve hjemmesiden er forsynet med et godt sitemap (kompetente ekspedienter) og en særdeles velkonstrueret linkstruktur (de mange skilte med udførlig information). Hjemmesiden er godt programmeret til at tage godt mod både mennesker og søgerobotter (der var rent, ryddeligt og hyggeligt).
Det store skilt på taget af bygning 3 fortæller dig allerede tydeligt, hvad du kan vente dig. Indenfor er der utroligt rent, ryddeligt og hyggeligt. Overalt hænger der skilte med billeder og forklaringer, der beskriver hver eneste is, der sælges. Og ekspedienterne er imødekommende, søde og kompetente. De ved alt – og de fortæller det uopfordret. Dine noter er omfattende, og du har nemmere ved at lave dem her, end du havde i de andre bygninger, for du kan faktisk bare skrive af efter skiltene. Nu er du nået til det punkt, hvor du skal hjem og anbefale din arbejdsgiver, hvilken af de tre bygninger, han skal sætte øverst i kataloget. Din arbejdsgiver har kun ét ønske i hele verden: At fremstille det bedst mulige katalog, der så ærligt som muligt anbefaler den bedste løsning øverst – for gør han det, kan han sælge flere annoncer i sit katalog.Så er det tid at inddrage dig lidt, så du ikke falder helt i søvn: Hvilken af de tre bygninger tror DU, at du vil anbefale som den bedste iskiosk? Du svarer forhåbentlig “Bygning 3″. Hvis ikke – læs forfra 
Du har nok regnet ud, at din arbejdsgiver er en søgemaskine – f.eks. Google. Og du har også regnet ud, at hvis du havde til opgave at besøge SAMTLIGE denne verdens iskiosker, har du meget travlt. Derfor vil du være nødt til at skynde dig helt ekstremt med hvert besøg. Og derfor må du forlade dig på de informationer, som de enkelte iskiosker og de mennesker, der anbefaler dem ved at pege på dem, giver dig, for du har ikke tid til at smage på al isen i hver kiosk (du bliver også bare alt for fed, hvis du prøver).
Det betyder altså, at den iskiosk der bedst formår at blive anbefalet af troværdige mennesker (masser af links fra andre og troværdige hjemmesider – læs evt. om linkbuilding), bedst forklarer sin mission med et skilt (sidens titel), bedst forklarer sit udbud (sitemap, interne links, beskrivelser) og bedst holder pænt, ryddeligt og indbydende (god programmering) også er den iskiosk, du anbefaler som værende den, der står øverst. Og når først stranden myldrer af mennesker, går de såmænd også efter skiltet, der lover dem “Strandens bedste is”. Stol trygt på det!
Logisk nok, ikke? Og se – det er søgemaskineoptimering faktisk også i de fleste tilfælde. Der ER flere nuancer end dem, jeg her beskriver. Men det er faktisk hovedtrækkene. Kunsten består bare i at finde de rigtige bikini babes, den rigtige tekst på skiltet på taget, de bedste skilte på kølediskene og de rigtige ekspedienter – så sælger du is. Mange is!
En søgemaskinenørd vil sikkert grine af denne forklaring – og det må de også gerne gøre. Mens de griner, bruger jeg min historie med iskioskerne til at forklare lægmand, at det ikke er hekseri, vi laver, når vi arbejder med søgemaskineoptimering. Det er bare en omgang sund fornuft, lidt gefühl, en portion instinkt – og rå mængder hårdt arbejde. Lige som med alt andet, der skaber arbejde, omsætning og indtjening for andre – og det er jo vores mission.
En enkelt skarpsindig læser eller to vil måske spørge: “Jamen – hvis det nu er almindelig viden, hvorfor laver alle programmører så ikke bare hjemmesiderne rigtigt?”. Det er der en god forklaring på – og vi bliver i universet med iskioskerne: Hvis man er tømrer (måske en meget dygtig tømrer endda), kan man bygge en rigtig flot og solid iskiosk, der overholder ethvert bygningsreglement. Men selv verdens bedste tømreruddannelse indeholder ikke lærdom om, hvordan en iskiosk indrettes, så den sælger. Og havde du en iskiosk selv, ville du vel næppe lade tømreren bestemme teksten på dit skilt på taget og teksterne på dit menukort, vel? Hvorfor er det så lige, du lader programmørerne bestemme det på din hjemmeside?
Jeg håber, du nu er lidt klogere på et af livets store spørgsmål – nemlig: Hvad er søgemaskineoptimering?
Rosenstand out!
Vil du vide meget mere? Køb SEO-LEX her40 kommentarer
Trackbacks/Pingbacks
- Anmeldelse af SEO-Lex Light - [...] Bogen er en velskrevet og pædagogisk sag, som ligger tæt op af skrivestilen på Rosenstands blog. Flere af passagerne ...
- SEO-Lex vs. SEO 2.0 – anmeldelse af de danske SEO-bibler - [...] for at forklare tingene grundigt uden at tale ned til læseren. (Mangler du et eksempel, så læs iskiosk-historien fra ...
Efterlad en kommentar
Din kommentar kan ikke ses, før den er godkendt af os, hvis det er første gang, du kommenterer her.
Det gør vi hurtigt, så om lidt er du en del af debatten. Tak for dit indspark!
Kommentar #1 af Henrik Hansen den 29/1 2007 kl. 22:23
Det er den bedste forklaring jeg til dato har set. Den er forstålig, sjov og klog. Thumbs up for den, Rosenstand!!!
Kommentar #2 af Thomas Rosenstand den 29/1 2007 kl. 22:47
Merci
Kommentar #3 af Per Steen Nielsen den 30/1 2007 kl. 10:42
Endelig, ENDELIG fatter jeg hvorfor Google er uh ahkbar…
Tak for det.
Per
Kommentar #4 af den skarpsindige nevø af Rosenstand den 30/1 2007 kl. 17:28
Tak onkel nu forstår jeg også hvorfor du sidder oppe det meste af natten og arbejder…
men jeg er nu lidt nysgerrig efter hvad der er i den fjerde bygning… (Du kan se, at der ligger fire træbygninger umiddelbart i nærheden)…
Kommentar #5 af Thomas Rosenstand den 1/2 2007 kl. 12:35
Til min uduelige nevø: Der ligger kun tre bygninger – den fjerde blev fjernet af CTU, da Jack Bauer opdagede, at der var ugler i mosen…
Kommentar #6 af Karsten Nygaard den 3/2 2007 kl. 23:12
Flot fortalt – meget nede på jorden – men mangler der ikke at stå noget om at nogen af iskioskerne selv laver en kiosk mere for at forhindre de issultne i at gå videre. Eller at dem der står og peger på kiosken (byttelinks og linkfarme) kan være knap så uvildige og er sendt ud af kioskejeren?
Der er ovenikøbet nogen iskiosker der fortæller om den samme is så mange gange (information pages) at ham der er sendt ud for at fine isen ikke kan kende forskel på isene …
Kommentar #7 af Thomas Rosenstand den 3/2 2007 kl. 23:28
Jeg synes egentlig ikke, det mangler i artiklen. Det er jo den mere tekniske del af det, som ikke hører hjemme i en så basal forklaring. Du og jeg ved, hvad man kan med ekstra iskiosker – vi benytter dem jo begge flittigt på vegne af vores kunder.
Bloggen her er ikke – og skal aldrig være – endnu en blog med beskrivelser af, hvordan man selv kan lave søgemaskineoptimering. Dem er der mange af – rigtig mange. Til gengæld er der ikke så mange, der forklarer det helt grundlæggende til de mennesker, der ikke har deres daglige arbejde på nettet.
Min filosofi er, at omsætning og indtjening hos mine kunder er målet. Og skal jeg stille 20 iskiosker op for en kunde, gør jeg det. Hovedsagen er, at han får solgt isen – og at køberen af isen er glad. Det er det, vi gør hver dag – og det er etisk som bare pokker i min verden: Min kunde betaler mig penge ~ jeg skaffer ham kunder ~ kunderne køber varer ~ min kunde tjener penge. Så længe jeg med absolut og utvetydig sikkerhed kan sige, at jeg aldrig har fået en kundes domæne smidt ud af Google og aldrig har lavet en løsning for en kunde, som han/hun ikke forstod til fulde – ja så er jeg faktisk godt tilfreds. Jeg kunne aldrig finde på at være med til at lokke en kunde ind i en iskiosk med det påskud, at kunden tror, han skal købe is – og så er det billig sprut og smuglercigarer, kiosken sælger. DET ville være uetisk
Hvis der fortælles så mange gange om den samme is, at Googlebot bliver forvirret – ja så kommer iskiosken ikke med i kataloget på et godt sted. Det er dårligt håndværk – og det ses jo desværre jævnligt.
Så nej – der mangler egentlig ikke noget i artiklen i forhold til, hvad der er dens formål
Kommentar #8 af Finn Eriksen den 12/3 2007 kl. 05:21
Tak for en god forklaring, jeg har faktisk brugt mange nætter på forsøg med optimering på vores sites dog uden held.
Og det er sikker som onkel siger, vent det tager tid, og min toldmodighed var nok på lavt blus, og har ændret igen og igen.
Venlig hilsen
Finn Eriksen
Kommentar #9 af Thomas Rosenstand den 12/3 2007 kl. 17:59
Velbekomme, Finn! Pas på med at ændre igen og igen. Resultaterne tager tid om at vise sig, og ændrer du flere parametre på én gang, ved du ikke, hvilke der hjalp!
Kommentar #10 af Kommunikationsrådgiver Martin Denker den 14/8 2007 kl. 21:34
Rigtig god forklaring, der blev fortalt i en munter tone.
Hilsen
Martin Denker
Kommentar #11 af Martin Kølkjær den 7/11 2007 kl. 08:29
Super skrevet så selv perlehøns kan forstå det.
Jeg tror I skal hjælpe os med vores hjemmeside som virkelig kunne trænge til et brushup.
Mht. til interne links så virker “linkbuilding” i denne artikel ikke ;o)
Mvh
Martin Kølkjær
Kommentar #12 af Thomas Rosenstand den 7/11 2007 kl. 09:05
Tak – det er repareret og linkmanden pisket. Du ringer bare!
Kommentar #13 af Effektiv Markedsføring den 20/11 2007 kl. 08:53
Smukt beskrevet, Thomas ;o)
Kommentar #14 af Kim Andersen den 27/2 2008 kl. 09:31
Super gennemgang. Jeg var også til forerag med dig i Viby J, Århus i efteråret sidste år. Du er god til at forklare, og man kan forstå hvad meningen er.
Derfor har jeg da også tilmeldt mig foredraget om hvordan man sælger mere med sin webshop her i Århus i april. Glæder mig.
Kommentar #15 af Thomas Rosenstand den 27/2 2008 kl. 09:57
Hej Kim
Tak for roserne – og velkommen herhid! Vi ses jo så i april igen!
Kommentar #16 af Dennis Kjærgaard den 28/2 2008 kl. 14:00
Rigtig god forklaring….tak!
Kommentar #17 af Daniel Rasmussen den 27/6 2008 kl. 13:42
Super forklaring, det bliver da vidst ikke meget simplere, nu vil jeg så tage på stranden og se om der er plads til endnu et ishus.
Men tror lige jeg runder siden først, er er jo sikert mere at hente.
Kommentar #18 af Jimmi Sinding den 27/8 2008 kl. 13:11
De metafoer er super. Og jeg er helt enig med Daniel Rasmussen, jeg tager også til stranden for at finde et ishus.. Og måske kan man være heldig at få en god kop kaffe som bonus…
Kommentar #19 af Mikael Andersen den 11/12 2008 kl. 00:50
Tak Thomas
Så faldt der lige en hel masse på plads i mit hoved
Kommentar #20 af Ejvind den 6/3 2009 kl. 15:12
Tak Rosenstand. Når SEO kan blive sjovt at læse om, så er der virkelig noget ved det. Det var vældigt klart, pædagogisk og præcist fortalt, hvordan al hekseriet virker.
Kommentar #21 af Peter den 20/3 2009 kl. 22:21
Godt skrevet, der kan alle vist være med
Kommentar #22 af Thomas Rosenstand den 20/3 2009 kl. 22:23
Tak for det! Kunsten er ikke at vide hvordan – den er at fortælle hvordan.
Kommentar #23 af Peter den 20/3 2009 kl. 22:27
Lige netop, ik altid lige nemt når vi som mennesker tænker forskelligt. Har forresten lige læst din SEO-LEX light, .. havde 10 min til overs og ville se hvad det var fornoget. Ca 40 min senere var jeg færdig, gribende læsestof må man sige og igen i et sprog alle kan forstå.
Kommentar #24 af Thomas Rosenstand den 20/3 2009 kl. 22:31
Godt at høre! Så er det jo bare frem med Dankortet og få købt den fulde version
Kommentar #25 af Peter den 20/3 2009 kl. 22:40
Har arbejdet i samme branche nogle år så kender i forvejen lidt til det, men alt andet lige så er det super godt beskrevet. SEO kan ret nemt blive en masse teknik snak med bunker af fremmedord
Kommentar #26 af Thomas Rosenstand den 20/3 2009 kl. 22:43
Det skal ikke forhindre dig i at købe den. Der er solgt til i hvert fald 8 SEO udbydere i dag siden kl. 13
Kommentar #27 af Peter den 20/3 2009 kl. 22:57
Det er da vildt godt, jo specialt emnet ´konverteringer´ er spændene læsning
og ja man kan altid tage ved lære, vil da seriøst overveje det.
Kommentar #28 af Kommunikationsrådgiver Louise Møller Olsen den 30/7 2009 kl. 10:49
Tak for den rigitg gode forklaring
Kommentar #29 af René Koluda den 6/8 2009 kl. 20:57
Ja, bogen kan helt klart anbefales.
Bla. denne historie med ishuset viser hvor nemt Thomas faktisk har gjort det for os dødelige.
Men disse beskrivelse kan vi alle være med, og så bliver SEO lige pludseligt sjovt…:)
Kommentar #30 af Thomas Rosenstand den 6/8 2009 kl. 21:00
Tak for de pæne ord, René!
Kommentar #31 af Erling Klingberg Jensen den 1/2 2010 kl. 16:06
Jeg er en gammel fyr på 73 år der syntes det er dejligt at hjælpe andre med hjemmeside. det er kreativt og sjovt. Dansk Røde Kors i Tølløse og andre foreninger i lokalområdet med tørre lommesmerter er mine fortrukne “kunder” rent friviligt arbejde.
Så der er med glæde jeg har fundet din side, den er og har været til meget stor hjælp. Men!!! nu må jeg rettet flere sider så de lever op til din høje standart
Kærlig hilsen og tak
Erling
Kommentar #32 af Thomas Rosenstand den 1/2 2010 kl. 16:13
Velbekomme Erling!
Kommentar #33 af René Koluda den 1/2 2010 kl. 22:40
73 årige mand der går op i SEO.
Det fortjener sku lidt respekt….:)
Mvh. René
Kommentar #34 af Tim Petersspm den 29/4 2010 kl. 03:43
Det er vildt så mange gratis guldkorn og artikler man kan finde her
Kommentar #35 af Ruben Jusiong den 23/3 2011 kl. 17:55
Tak for en meget pædagogisk gennemgang. Det er uden sammenligning den mest kundevenlige forklaring jeg har læst om søgemaskineoptimering.
Kommentar #36 af Iværksætter TV den 14/1 2012 kl. 15:01
Kunsten at forklare et komplekst emne, så alle forstår det, er her illustreret til perfektion.
Der undrer mig ikke, at det er den mest læste artikel på jeres blog.
Kommentar #37 af Thomas Rosenstand den 14/1 2012 kl. 16:38
Tak skal du have!
Kommentar #38 af Jonas den 28/2 2012 kl. 01:04
Lækkert indlæg. Helt perfekt med en idiot sikretforklaring! Det kan Ihvertfald bruges!
Kommentar #39 af Maria den 13/10 2012 kl. 11:17
Så blev man da det klogere.
Har selv en hjemmeside med opskrifter på kager , men hvordan får jeg mine titler optimeret, er ikke med?
Og er tagts samt meta tags, mener jeg de kaldes for, en vigtig del af SEO optimering.
Kommentar #40 af Thomas Rosenstand den 13/10 2012 kl. 16:36
Hej Maria
Du benytter WordPress, kan jeg se. Så er SEO Plugin fra Yoast det bedste bud – og det er gratis. Men jeg vil anbefale dig, at du får fat i en person, der kan installere det for dig og lære dig at bruge det. Sådan en finder du nemt på Amino.
Meta tags er mange ting, og nogle af dem har indflydelse på SEO. Det kan du naturligvis også finde et indlæg om her på bloggen: http://www.concept-i.dk/blog/meta-keywords-tags.html