Personalisering i Google

Personaliserede søgeresultater er, når Google tilpasser det, du ser, ud fra hvem du er – din søgehistorik, om du er logget ind, og hvor du befinder dig. To personer, der søger på præcis det samme ord i samme øjeblik, kan derfor få forskellige resultater. Og det har en vigtig praktisk konsekvens, mange ikke kender.

Det vigtigste først: dine egne placeringer ser pænere ud, end de er

Lad os tage pointen med det samme, for den koster folk dyrt. Når du selv googler dit søgeord for at tjekke din placering, ser du næsten altid en bedre placering, end virkeligheden viser. Hvorfor? Fordi Google husker, at du før har besøgt din egen side. Du har klikket på den, måske mange gange. Så Google skubber den op for dig – fordi den tror, det er det, du vil se.

Resultatet er en farlig illusion. Du tror, du ligger nummer to, mens en neutral bruger ser dig som nummer ni. Vil du have et ærligt billede af, hvor du står, skal du være logget ud af Google og have slået personalisering fra – ellers måler du på et forvrænget resultat. Hos Concept Interest er det en af de første ting, vi forklarer kunder, der selv har tjekket deres placeringer og undret sig over, at tallene ikke passer.

Hvad bygger personaliseringen på?

Google trækker på flere kilder, når resultaterne tilpasses. Det er værd at skelne mellem dem, for de opfører sig forskelligt.

Bemærk den vigtige skelnen. Personalisering bygger på dig som person – din historik og din konto. Den kan du slå fra. Lokalisering bygger på, hvor du er – din IP-adresse. Den består, også i inkognito. Det er to forskellige ting, og de blandes ofte sammen.

Sådan får du neutrale resultater

Vil du se søgeresultaterne, som en gennemsnitlig fremmed ser dem, skal du fjerne personaliseringen. Der er flere måder, fra hurtig til grundig:

• Inkognito-vindue. Det hurtigste greb. Åbn et privat vindue (Ctrl+Shift+N i Chrome), så ignoreres din historik og dine cookies. Du er ikke logget ind.
• Log ud af Google. Sørg for, at du ikke er logget ind på din konto, så din kontohistorik ikke spiller ind.
• Slå personalisering fra. Google har en indstilling for personaliserede anbefalinger, du kan slå fra, og du kan sætte Web- og appaktivitet på pause, så historikken ikke gemmes.

En vigtig advarsel: selv med alt dette består lokaliseringen. Google kender stadig din omtrentlige placering via din IP-adresse og tilpasser derefter. Vil du se resultater fra et andet sted, skal du ændre placeringen manuelt i søgeindstillingerne.

Hvorfor det betyder noget for dit SEO-arbejde

Personalisering har to praktiske konsekvenser, du bør tage med. For det første: stol aldrig på dine egne søgninger, når du vurderer placeringer. Brug et neutralt redskab. Professionelle rank tracking-værktøjer måler netop placeringen depersonaliseret, som en bruger uden historik ville se den. Det er den eneste ærlige måling.

For det andet: dine kunder ser ikke det samme som dig. Antag, at de ser en lidt anden resultatside, end den du selv møder. Det betyder, at du ikke skal optimere efter dit eget forvrængede billede, men efter det neutrale.

Der ligger faktisk en pointe gemt her, som vender personaliseringen til din fordel. Når en bruger først har fundet og klikket på din side, husker Google det – og skubber dig op i den brugers fremtidige søgninger. Rangerer du højt nok til at blive fundet første gang, begynder personaliseringen at arbejde for dig hos netop den kunde.

Et spejl, du ikke skal stole på

Tænk på din egen Google-søgning som et spejl i et omklædningsrum med smigrende belysning. Du ser pænere ud, end du gør i dagslys. Det føles rart, men det er ikke sandheden. Vil du vide, hvordan du faktisk fremstår, skal du ud i det neutrale lys – logget ud, personalisering fra, og helst gennem et værktøj, der måler objektivt.

Den, der måler sine placeringer på sin egen personaliserede søgning, narrer sig selv. Og selvbedrag er en dårlig grund til at træffe beslutninger om sin synlighed. Så næste gang du fristes til hurtigt at google dit eget søgeord: husk, hvem Google tror, den taler til.