Bing Webmaster Tools

De fleste danske virksomheder har styr på Google Search Console. Langt færre har nogensinde logget ind i Bing Webmaster Tools. Det er en fejl, og den er blevet dyrere, efter AI-assistenterne er kommet til.

Bing Webmaster Tools er Microsofts gratis værktøj til ejere af hjemmesider. Det viser, hvordan Bing crawler, indekserer og viser dit website. Siden februar 2026 viser det også, hvor ofte dit indhold bliver citeret i Microsofts AI-svar.

Hvad er Bing Webmaster Tools?

• Bing Webmaster Tools svarer til Google Search Console, bare for Bing. Det er gratis og kræver kun en Microsoft-konto.
• Bing havde 9,65 procent af alle søgninger i Danmark i september 2026 og 15,18 procent på computere, ifølge StatCounter.
• Bings indeks bruges af mere end Bing. Microsoft Copilot, Microsoft 365 Copilot Chat og Yahoo henter fra Bing, og OpenAI nævner Bing som en af de søgeudbydere, ChatGPT bruger.
• Rapporten AI Performance viser, hvor ofte dine sider citeres i Copilot og Bings AI-svar, og hvilke søgninger AI’en brugte for at finde dem.
• Med IndexNow kan du give Bing besked, så snart en side er ny eller ændret.

Hvorfor Bing betyder noget i Danmark

Google dominerer. Det er der ingen tvivl om. Men tallene ser anderledes ud, når man deler dem op efter enhed.

Markedsandele i Danmark, september 2026. Kilde: StatCounter.

Yahoo henter sine søgeresultater fra Bing, og DuckDuckGo bygger i høj grad på Bing. Lægger man dem sammen, kører omkring hver femte søgning på en dansk computer på Bings indeks.

Hvem sidder ved computeren? Det gør medarbejdere. Windows og Edge har Bing som standard, og mange virksomheder ændrer aldrig opsætningen. Sælger du til andre virksomheder, er Bings andel af dine potentielle kunder sandsynligvis højere end gennemsnittet. Det er vores vurdering, og du kan tjekke den i dine egne data.

Bing sidder også i Copilot på kontoret

Mange danske virksomheder bruger Microsoft 365, og dermed har medarbejderne adgang til Copilot Chat. Når Copilot skal finde noget på nettet, danner den en kort søgning ud fra brugerens spørgsmål og sender den til Bing. Det står i Microsofts egen dokumentation.

Forestil dig en indkøber, der beder Copilot om at finde tre leverandører af industrivarmepumper. Svaret bygger på det, Bing har i sit indeks. Kender Bing ikke dit website, er du ikke med.

Bing er brændstof for AI

Det mest oversete ved Bing er, at indekset er blevet en infrastruktur for AI-tjenester. I august 2025 lukkede Microsoft sine klassiske Bing Search API’er. I stedet henviser Microsoft udviklere til “Grounding with Bing Search”, som lader AI-agenter på Azure hente data fra nettet, når de svarer.

Bing-indekset bliver altså i stigende grad solgt som råmateriale til AI.

Om ChatGPT er der et forbehold. Mediet The Information har rapporteret, at OpenAI også har hentet Google-resultater via scrapingtjenesten SerpApi. ChatGPT har desuden sin egen crawler. Bing er altså én af flere kilder for ChatGPT, ikke den eneste.

Hvis AI-svarene bygger på et indeks, du aldrig har tjekket, hvordan ved du så, om du er med? Bing Webmaster Tools er stedet, hvor du kan se det.

Det kan værktøjet

Meget i Bing Webmaster Tools minder om Google Search Console, som du kan læse om her. Men der er også funktioner, Google ikke har.

Backlink-rapporten er værd at nævne. Google Search Console viser kun links til dit eget website. Bing viser også konkurrenternes backlinks, og det er gratis.

AI Performance: et kig ind i AI’ens søgninger

Microsoft lancerede AI Performance som offentlig preview den 10. februar 2026. Rapporten viser, hvordan dit indhold bliver brugt som kilde i Microsoft Copilot, i Bings AI-genererede opsummeringer og i udvalgte partnerintegrationer, som Microsoft ikke har navngivet.

Rapporten indeholder:

• Total Citations: hvor mange gange dit indhold er vist som kilde i AI-svar.
• Average Cited Pages: hvor mange forskellige sider fra dit website der i gennemsnit citeres pr. dag.
• Grounding queries: de søgninger, AI’en brugte til at finde det indhold, den citerede.
• Citationer pr. side: hvilke af dine URL’er der citeres mest.
• En tidslinje over citationerne.

I juni 2026 kom fire tilføjelser. Intents grupperer søgningerne efter hensigt, fx informationssøgning, kommerciel søgning eller lokal søgning. Topics samler beslægtede søgninger i emner. Citation Share viser din andel af alle citationer for en given søgning. Compare lader dig sammenligne to perioder.

Grounding queries er query fan-out i klartekst

Når en AI-assistent får et spørgsmål, omdanner den det ofte til flere kortere søgninger. Det kaldes query fan-out. De søgninger plejer at være usynlige for dig som ejer af et website.

Grounding queries er netop de søgninger. Du kan se, hvilke formuleringer AI’en brugte, da den fandt og citerede din side. Det fortæller dig, hvordan maskinen læser dit emne, og den viden er svær at få andre steder. Ordet “grounding” henviser til, at AI’en forankrer sit svar i kilder fra nettet. Du kan læse mere om grounding i AI-svar her.

Forestil dig en VVS-virksomhed med en side om varmepumper. Kunderne spørger Copilot: “Kan det betale sig at skifte oliefyret ud?” Grounding queries kan vise, at AI’en søgte på “varmepumpe tilskud” og “varmepumpe tilbagebetalingstid”. Indeholder siden et klart afsnit om tilbagebetalingstid, er det sandsynligvis derfor, den blev citeret. Mangler afsnittet, ved du, hvad du skal skrive.

Hvad rapporten ikke viser

Microsoft understreger selv, at tallene ikke viser placering, autoritet eller hvor vigtig en side er i svaret. Grounding queries er kun et udsnit af den samlede aktivitet. Og rapporten handler om citationer, ikke om klik. Et citat i et AI-svar er synlighed. Det er ikke det samme som en besøgende.

Hvad har Google?

Google begyndte den 3. juni 2026 at rulle “Search Generative AI performance reports” ud i Search Console, foreløbig kun til en del af alle websites. Ifølge Googles beskrivelse viser rapporterne visninger i AI Overviews, AI Mode og AI-funktioner i Discover, fordelt på sider, lande, enheder og datoer. De søgninger, AI’en har brugt, nævnes ikke.

Derfor er Bing Webmaster Tools lige nu det mest detaljerede gratis værktøj til at følge med i generative engine optimization (GEO) fra en søgemaskines egne data.

IndexNow: giv besked i stedet for at vente

Normalt opdager en søgemaskine ændringer, når den crawler dit website igen. Det kan tage dage. IndexNow vender det om. Dit website sender selv besked, når en side er oprettet, ændret eller slettet.

IndexNow blev lanceret i oktober 2021 af Microsoft Bing og Yandex. Protokollen understøttes også af blandt andre Naver og Seznam. En besked til én af dem deles med de andre.

Google er ikke med. Google meddelte i 2021, at man testede protokollen, men har ikke taget den i brug. For Google skal du stadig bruge sitemaps og intern linkstruktur.

Mange CMS’er og plugins, også til WordPress, har IndexNow indbygget. Det tager som regel få minutter at slå til.

Hvorfor betyder hastighed noget? Fordi AI-assistenter ofte svarer på spørgsmål om priser, åbningstider og nyheder. Er Bings kopi af din side forældet, er AI-svaret det også.

Sådan kommer du i gang

1. Log ind på Bing Webmaster Tools med en Microsoft-konto.
2. Vælg at importere dit website fra Google Search Console. Så er det verificeret med det samme, og dine sitemaps følger med.
3. Tjek, at dit sitemap er indsendt og bliver læst uden fejl.
4. Kontrollér med robots.txt-testeren, at Bingbot har adgang. Bing respekterer robots.txt, så blokerer du Bingbot, forsvinder du også fra Copilots svar.
5. Slå IndexNow til i dit CMS eller via et plugin.
6. Kig i Site Scan efter tekniske fejl, Bing har fundet.
7. Vent et par uger, og åbn derefter AI Performance for at se, hvilke sider der bliver citeret.

Hos Concept Interest anbefaler vi, at Bing Webmaster Tools sættes op samtidig med Google Search Console. Det tager et kvarter, når importen bruges.

Google Search Console og Bing Webmaster Tools

De to værktøjer konkurrerer ikke med hinanden. De viser hver sin del af nettet, og du har brug for begge.

Typiske fejl

Bingbot er blokeret ved en fejl

Firewalls og bot-filtre blokerer nogle gange Bingbot sammen med de crawlere, man ville stoppe. Blokerer du for bredt i jagten på AI-crawlere, kan du ende med at lukke Copilot ude. Tjek dine logfiler.

Citationer tolkes som trafik

Mange citationer i AI Performance kan sagtens ske uden et eneste klik. Mål trafikken fra AI-tjenester i dit analyseværktøj, og brug citationerne som mål for synlighed.

Bing vurderes alene på markedsandelen

Ti procent af søgningerne lyder af lidt. Men regnestykket skal også tælle Copilot, Yahoo og de AI-tjenester, der henter fra Bing.

Ofte stillede spørgsmål

Koster Bing Webmaster Tools noget?

Nej. Værktøjet er gratis og kræver kun en Microsoft-konto.

Har jeg brug for det, når jeg bruger Google Search Console?

Ja. Search Console viser kun Googles data. Bing Webmaster Tools viser Bing, og dermed også det indeks, som Copilot og flere andre AI-tjenester bygger på.

Viser AI Performance trafik fra ChatGPT?

Ikke direkte. Rapporten dækker Microsoft Copilot, Bings AI-opsummeringer og udvalgte partnerintegrationer, som Microsoft ikke har navngivet. Trafik fra ChatGPT skal du måle i dit analyseværktøj.

Hjælper IndexNow i Google?

Nej. Google understøtter ikke IndexNow. Det skader heller ikke, og det hjælper i Bing, Yandex, Naver og Seznam.

Det indeks, du ikke kigger på

I tyve år har SEO handlet om at blive fundet i Google. Den vane sidder dybt. Men AI-assistenterne henter ikke nødvendigvis deres viden fra Google, og en del af dem henter den fra Bing.

Det rejser et enkelt spørgsmål: Ved du, hvordan dit website ser ud i det indeks, som din kundes Copilot søger i? Hvis svaret er nej, er det et kvarter værd at finde ud af det.