Blog | Den bedste søgemaskineoptimering på Google https://www.concept-i.dk Vi ses i Google! Sat, 24 Jun 2017 01:13:47 +0000 da-DK hourly 1 https://wordpress.org/?v=4.8 https://www.concept-i.dk/wp-content/uploads/CI-logo-e13775330493011.png Blog | Den bedste søgemaskineoptimering på Google https://www.concept-i.dk 32 32 Thomas Rosenstand - Search Evangelist, SEO ekspert og online købmand taler om marketing online. Og nogle gange ogsÃ¥ offline - og endda ogsÃ¥ om noget helt andet af og til. Thomas Rosenstand SEO Ekspert Thomas Rosenstand SEO Ekspert thomas@concept-i.dk thomas@concept-i.dk (Thomas Rosenstand SEO Ekspert) Thomas Rosenstand taler om søgemaskineoptimering, online marketing og en del mere Blog | Den bedste søgemaskineoptimering på Google http://www.concept-i.dk/wp-content/uploads/rosenstand-t.jpg https://www.concept-i.dk/blog Tekster til hjemmesider og webshops https://www.concept-i.dk/blog/tekster-til-hjemmesider-og-webshops.html https://www.concept-i.dk/blog/tekster-til-hjemmesider-og-webshops.html#comments Wed, 17 May 2017 18:42:51 +0000 https://www.concept-i.dk/?p=116983 Dette indhold kommer fra https://www.concept-i.dk søgemaskineoptimering.

Tekster til hjemmesider og webshops

]]>
Dette indhold kommer fra https://www.concept-i.dk søgemaskineoptimering.

Denne gang tager vi fat i det med tekster – et emne med masser af misforståelser og endnu flere faldgruber. Tekster er jo indhold, og indhold er konge. Eller hvordan er det nu lige, det er? Det finder du ud af i selskab med Gnavpotterne!

Tilmeld dig listen her 

Hvem er Gnavpotterne?

Lars Koudal kan du se mere om på hans hjemmeside: Larsik Corp

Thomas Rosenstand – jamen det er jo ham her: https://www.concept-i.dk/thomas.html

Så er det tekster, det handler om. Lyt og kig (selvom vi ikke er for kønne). Og skyd endelig med spørgsmål i kommentarfeltet!

Husk, at du også kan snuppe den som rent podcast nederst i artiklen!

Gnavpotterne som podcast

Gnavpotterne - Tekster som podcast

af Rosenstand & Koudal | Gnavpotterne

Du må meget gerne dele på Twitter:


Gnavpotterne Koudal & Rosenstand surmuler om tekster på hjemmesider
Click To Tweet


Gnavpotterne er DIT show

Brug kommentarfeltet herunder til at fortælle os om de emner, du gerne vil have behandlet i kommende udgaver. Vi har fået en del gode forslag, men vi er altid åbne for flere af slagsen!

Thomas tager på ferie kort efter udgivelsen her, men den anden Gnavpotte har lovet at holde et vågent øje med kommentarerne!

Rosenstand og Koudal out!

P.S.: Link til tjeneste omtalt i videoen: Storybase

Og “Le Grand P.S.”:

Det omtalte og sublimt gnavent geniale plug-in til WordPress : Clevermore  – og bruger du kuponkoden “gnavpot”, er der 20% alt andet end gnaven rabat på ALLE produkter fra Clever Plugins! Sådan!

 

Tekster til hjemmesider og webshops

]]>
https://www.concept-i.dk/blog/tekster-til-hjemmesider-og-webshops.html/feed 14
Hastighed på hjemmesider https://www.concept-i.dk/blog/hastighed-pa-hjemmesider.html https://www.concept-i.dk/blog/hastighed-pa-hjemmesider.html#comments Thu, 20 Apr 2017 18:44:21 +0000 https://www.concept-i.dk/?p=116933 Dette indhold kommer fra https://www.concept-i.dk søgemaskineoptimering.

Hastighed på hjemmesider er afgørende for både brugervenlighed og SEO. Lær det mest basale og få et smil med af Gnavpotterne på vejen.

Hastighed på hjemmesider

]]>
Dette indhold kommer fra https://www.concept-i.dk søgemaskineoptimering.

Gnavpotterne skulle egentlig starte med at se gnavne ud – for det handler om langsomme hjemmesider og om, hvad man kan gøre ved dem. Men så kom der sgu lige en pude i vejen for de sure miner!

Få besked, når vi surmuler igen!

Hvem er Gnavpotterne?

Lars Koudal kan du se mere om på hans hjemmeside: Larsik Corp

Thomas Rosenstand – jamen det er jo ham her: https://www.concept-i.dk/thomas.html

Her har du den tredje video med Gnavpotterne – men tag lige og læs hvad der står under videoen også. Så er du rar 🙂

Husk, at du også kan snuppe den som rent podcast nederst i artiklen!

Gnavpotterne som podcast

Gnavpotterne - Hastighed som podcast

af Rosenstand & Koudal | Gnavpotterne

Du må meget gerne dele på Twitter:


Hastighed på hjemmesider udsat for 2 Gnavpotter - lær speed på steroider
Click To Tweet


Gnavpotterne er DIT show

Nu er det op til dig – brug muligheden for at pumpe os for al den viden, du vil!

Rosenstand og Koudal out!

P.S.: Links til de gode steder:

UNOEURO – webhosting

Pingdom – husk at vælge Sweden his du tester et dansk hostet site: https://tools.pingdom.com/

PageSpeed Insights
GTmetrix
Webpagetest

 

Online tools:
http://optimizilla.com/

WordPress plugins:
https://wordpress.org/plugins/ewww-image-optimizer/ – EWWW Image Optimizer
https://wordpress.org/plugins/kraken-image-optimizer/ – Kraken.io
https://imagify.io/ – Imagify
https://wordpress.org/plugins/wp-smushit/ – Smush Image Compression and Optimization

Software Tools:
http://www.jpegmini.com/
https://imageoptim.com/

Hastighed på hjemmesider

]]>
https://www.concept-i.dk/blog/hastighed-pa-hjemmesider.html/feed 4
Sidetitler og gnavpotter https://www.concept-i.dk/blog/sidetitler-og-gnavpotter.html https://www.concept-i.dk/blog/sidetitler-og-gnavpotter.html#comments Thu, 16 Mar 2017 19:54:10 +0000 https://www.concept-i.dk/?p=116887 Dette indhold kommer fra https://www.concept-i.dk søgemaskineoptimering.

Sidetitler er en kæphest for Rosenstand - og for Google. Det kan godt være, du er ligeglad med førstnævnte, men du er det næppe med sidstnævnte? Derfor: Lyt og lær!

Sidetitler og gnavpotter

]]>
Dette indhold kommer fra https://www.concept-i.dk søgemaskineoptimering.

Sidetitler er et emne, vi er blevet bedt om at tage under gnaven behandling, og det er præcis, hvad vi gør i dette 2. afsnit af Gnavpotterne.

Tilmeld dig listen her

Hvem er Gnavpotterne?

Lars Koudal kan du se mere om på hans hjemmeside: Larsik Corp

Thomas Rosenstand – jamen det er jo ham her: https://www.concept-i.dk/thomas.html

Her har du udgave nr. 2 af Gnavpotterne – men tag lige og læs hvad der står under videoen også. Så er du rar 🙂

Husk, at du også kan snuppe den som rent podcast nederst i artiklen!

Du skal kigge i dit temas header.php fil.

Ting som dette ser man ofte i temaer, selv nyere temaer. Dette eksempel er godt nok fra det gamle TwentyEleven tema.
Wp header

Sådan her bør sidetitler se ud, læs om hvordan det ser ud i fremtiden længere nede.

Det skal ikke være andre måder. På denne måde bliver titler så “rene” som muligt.

Endnu bedre er det faktisk hvis den del helt fjernes fra temaets header.php

Selvom wp_title() stadig er understøttet så er det faktisk det følgende der er anbefalet praksis:

function theme_slug_setup() {
	add_theme_support('title-tag');
}
add_action('after_setup_theme', 'theme_slug_setup' );

Bemærk: Denne stump kode skal du smide i functions.php filen i dit aktive tema, så finder WordPress selv ud af at sætte den rigtige html kode ind for dig.

ref: https://make.wordpress.org/core/2014/10/29/title-tags-in-4-1/

Da der er tusindvis af gamle temaer som skulle ændres for at imødekomme den nye metode med add_theme_support(), valgte man ikke at tvinge denne ændring igennem. Fremadrettet anbefales tema udviklere at bruge denne metode.

“The long term plan is to enable users to manage document titles from their admin, independent of which theme they’re using.”

Der er flere detaljer på ovenstående link hvis du gerne vil læse mere.

Gnavpotterne som podcast

Gnavpotterne - Gnavne sidetitler som podcast

af Rosenstand & Koudal | Gnavpotterne

Du må meget gerne dele på Twitter:


Gnavpotterne Koudal & Rosenstand surmuler om sidetitler
Click To Tweet


Sidetitler?

Har du spørgsmål og indspark? Brug kommentarfeltet og du kan være sikker på et gnavent men kompetent svar 🙂

Rosenstand og Koudal out!

Sidetitler og gnavpotter

]]>
https://www.concept-i.dk/blog/sidetitler-og-gnavpotter.html/feed 19
SEO-forårsrengøring https://www.concept-i.dk/blog/seo-rengoering.html https://www.concept-i.dk/blog/seo-rengoering.html#comments Wed, 22 Feb 2017 14:56:29 +0000 https://www.concept-i.dk/?p=7304 Dette indhold kommer fra https://www.concept-i.dk søgemaskineoptimering.

SEO-forårsrengøring

]]>
Dette indhold kommer fra https://www.concept-i.dk søgemaskineoptimering.

Dette er en opdateret artikel

Artiklen her er opdateret med nyeste viden på området. Den er oprindeligt fra marts 2016 – og her 1 år senere er den stadig lige højaktuel! Jeg har tilføjet en del ny viden herunder.

Derfor er artiklen genudgivet, så nye læsere også kan få glæde af den.

En af de mest frustrerende ting for os, der er gamle i SEO branchen, er nok, når vi skal rydde op og rette op i fejl, der går igen og igen. Nu er det jo ikke bare sådan ligetil at komme til de bedste og mest lukrative placeringer i Google, når der er konkurrence på drengen – og det svarer faktisk lidt til at skulle køre LeMans racerløb. Og hvem stiller op til det race med nedslidte dæk, en utæt benzinslange eller en flækket bremseskive? Nej, vel?

I dette særdeles lærerige indlæg fra Grosen Friis får du en ordentlig opgave og en masse viden til at udføre den. Så er det op til dig, om du synes, du skal køre race på de bedste dæk eller på 4 Viborgbaner!

Mobile First

Husk, at Google nu er ved at rulle deres såkaldte “Mobile First” indeks ud. Det betyder, at det primære indeks i Google er det, som Google finder via deres “googlebot mobile”. For dig betyder det, at det er det, der opleves af Google som dit mobilsite, der som udgangspunkt danner grundlaget for dine placeringer i både mobilsøgninger og desktopsøgninger!

Hvis du ikke er mobilvenlig nu, er du selv ude om, at det får afgørende indflydelse på dine placeringer og dermed på din forretning – hele branchen har advaret om dette i over et år. Beklager – men sådan er det bare!

Grosen Friis er teknisk SEO mand om en hals – og så er han partner i Onlinepartners. Her skriver han et gæsteindlæg om en kæphest, han deler med Thomas Rosenstand: Rod og skidt i CMS.

Grosen Friis, senior SEO-specialist hos OnlinePartners:

Thomas og jeg har en fælles kæphest, der får vores SEO-hjerter til at bløde:

Når dit website, eller din webshop, lider af fejl i den grundlæggende opbygning, og din sjuskede kildekode skader dine chancer for topplaceringer i Google.

Så når foråret nu nærmer sig, er det på tide, at du kommer i gang med en forårsrengøring af dit site…

Du bør – som minimum – få styr på dobbeltindhold i dine titler og meta descriptions, få ryddet op i dine interne links, der går via et redirect, så de i stedet kommer til at linke direkte. Derudover skal du få ryddet op i de døde sider, du måtte have på dit website – blot for at nævne nogle få af de ting, der bør inkluderes i din forårsrengøring.

Men glem endelig ikke:

At få styr på dine designskabeloner, der styrer, hvordan dit website er opbygget, og hvilke faste elementer der går igen på alle sider. En fejl her kan gøre rigtig meget skade, da den vil gentage sig på rigtig mange specifikke landingssider på dit website. Dog betyder det også, at afkastet er stort ved en grundig optimering af dine designskabeloner. Du skal normalt kun rette fejlen ét sted, og så gør det gavn på samtlige af dine undersider.

Læs med her, og jeg vil gå i dybden med, hvorfor du også bør inkludere designskabelonen som en fast del af det, der får en grundig forårsrengøring, samt hvordan du kan gøre det.

Hvordan er designskabeloner opbygget?

Designskabelonen på dit website eller din webshop vil typisk indeholde elementer såsom:

  • header
  • menu/navigation
  • højre/venstre kolonne
  • footer

Det du skal være opmærksom på, her, er, at disse elementer typisk er helt faste dele af din designskabelon. Derfor går de igen på samtlige sider på dit website eller din webshop, og det kan medføre nogle risici for dit website, som jeg vil beskrive nedenfor.

Hvordan kan designskabelonen påvirke dit website?

Du kan risikere:

  • at gentage en masse tekst på tværs af alle dine sider, som ender med at være dobbeltindhold
  • at gentage en masse tekst på tværs af alle dine sider, som gør, at dine sider fylder flere Kb, og dermed loader langsommere
  • at du bruger værdifulde overskrifter forkert på alle dine sider
  • at sende en masse intern PageRank til interne sider, der ikke er vigtige set i forhold til at generere organisk trafik
  • at sende en masse intern PageRank ud til eksterne websites, som det er helt fint og relevant at linke ud til, men som måske ikke har fortjent at få et link fra alle siderne på dit website

Har det betydning, hvor indholdet på en side er placeret?

Heldigvis er Google og de andre store søgemaskiner over tid blevet meget bedre til at analysere strukturen på websites, så de kan adskille de faste elementer i din designskabelon (boilerplates) fra det unikke indhold på en side. Søgemaskinerne er derudover i stand til at indentificere det unikke indhold på en side, selvom du måtte have flere designskabeloner i brug på dit website.

En webshop kan eksempelvis have:

  • en designskabelon til forsiden
  • en designskabelon til kategorisider
  • en designskabelon til produktsider
  • en designskabelon til informationssider

Patenter optaget af Google, og andre store søgemaskiner, samt tests udført af SEO-folk fra Moz i kontrollerede omgivelser indikerer, at blandt andet Google i dag ser på, om links er placeret i toppen af dine sider eller i bunden. Links i toppen kan være mere værdifulde, blandt andet fordi der er en langt større chance for, at brugerne klikker på dem, end de links der er placeret længere nede på siden eller i bunden af siden.

Patenter og tests indikerer også, at et link, der er placeret i det unikke indhold på en enkelt side, er tilsvarende mere værdifuldt, end et link der er placeret i designskabelonen, og som går igen på alle siderne på dit website.

Det betyder, at Googles evne til at analysere dit website her er med til at hjælpe dit website, fordi Google derved selv nedtoner værdien af det indhold, og de links, der ligger placeret som faste dele af din designskabelon. Det er dog fortsat en rigtig god ide at få kigget grundigt på, hvad du medtager af tekst, billeder og links i din designskabelon, for selvom det er nedtonet af Google, så har det stadigvæk betydning for dit websites synlighed i Google.

Læs med, så vil jeg give dig mit bud på, hvorfor designskabelonen på dit website ofte ender med at trænge til en forårsrengøring.

Ikke alt fortjener at komme frem i rampelyset

Salgsafdelingen, indkøbsafdelingen, HR, kundeservice, marketingafdelingen, økonomiafdelingen etc. er alle kendte enheder i en virksomhed, og de har som regel alle et ønske om at få synliggjort netop deres indhold tydeligt på virksomhedens website.

  • Salg ønsker at publicere indhold med virksomhedens produkter/services
  • Indkøb ønsker at fange nye potentielle leverandørers opmærksomhed via websitet
  • HR ønsker at få nye jobopslag ud på websitet
  • Marketing presser på for at booste salget af en helt ny model med en ny stor kampagne
  • Kundeservice vil have, at deres chat-boks popper op på alle siderne
  • Økonomiafdelingen har brug for, at virksomhedens økonomiske nøgletal bliver publiceret

Alle kæmper de om at få en prominent plads på websitet, og ofte går det ud over forsiden samt de faste elementer i designskabelonen. Jeg er ikke i tvivl om, at det skyldes, at mange stadigvæk har den fejlopfattelse, at brugerne altid kommer ind på websitet via forsiden eller andre centrale sider på websitet. Disse indeholder dog ikke altid netop det, brugerne har søgt efter, og så skal brugerne herfra finde det indhold, de søger efter. Der er derfor ikke noget at sige til, at de forskellige afdelinger i en virksomhed presser på for at blive meget synlige på de prominente placeringer på virksomhedens website – på forsiden og i de faste elementer i designskabelonen.

Men det er bare langt fra altid sådan, at brugerne kommer ind via forsiden. Google, og de andre store søgemaskiner, sørger for, at hele vores website bliver åbnet op for brugerne, og siderne fra vores website med det bedste, og mest relevante, indhold, er det, der bliver vist i søgeresultaterne. Eksempelvis vil potentielle investorer i de fleste tilfælde kunne finde virksomhedens økonomiske nøgletal direkte via Google, og nye potentielle medarbejdere vil kunne finde virksomhedens jobopslag direkte via Google.

De brugere som alligevel ender med at være på den forkerte side, og som ikke lige kan finde videre via dine links i header, navigation og footer m.v., kan du hjælpe videre ved at tilbyde en god intern søgemaskine/-funktion.

Derfor kan du roligt begynde at rydde op i designskabelonen på dit website.

Det du opnår, ved at få ryddet op, er, at du gør det endnu mere tydeligt for Googlebot, hvilke dele af dit website der er vigtige set i forhold til at drive relevant organisk trafik ind på dit website, og hvilke dele der er knap så vigtige.

  • Eksempelvis er jobopslag og økonomiske nøgletal som regel vigtigere indhold end sider med indhold om ‘Handels- og leveringsbetingelser’, ‘Cookie-politik’ og ‘Privatlivspolitik’
  • Tilsvarende er kategorisider og/eller produktsider som regel vigtigere end sider med jobopslag og økonomiske nøgletal

I det efterfølgende får du fire konkrete måder, du kan foretage forårsrengøringen i din designskabelon på.

Flyt indhold – skjult i overlays – ud på selvstændige sider

Vi har en kunde, som på sit website gemmer en masse indhold i header og footer i form af overlays, så når du klikker på de faste links i deres header eller footer, så dukker der skjulte og indholdstunge blokke frem med information såsom:

  • Links til alle de regioner i verden de opererer i
  • Information om virksomheden, dens historie, den finansielle situation og visionerne
  • Hvordan pressen kan kontakte virksomheden
  • Hvordan man søger job hos virksomheden, samt aktuelle jobopslag
  • Kontaktinformationer og kontaktform
  • Hvordan nye potentielle leverandører skal kontakte virksomheden
  • Handelsbetingelser
  • Fortroligheds- og cookie-politik

Vi oplever, at der er mange sider på websitet, hvor det unikke indhold kun udgør 5-10% af det samlede indhold på siden, fordi alt det ovennævnte indhold også loades ind på siderne i header og footer. Det øger risikoen for, at der opstår dobbeltindhold på tværs af siderne, og det gør, at siderne loader langsommere.

Hvad skal sådan en virksomhed gøre?

Her ligger der et stort arbejde – men også et stort potentiale i – at få fjernet dette indhold fra disse overlays i header og footer. I stedet bør dette indhold blive placeret på deres egne unikke sider på hver sin unikke URL. Brugerne kan stadigvæk finde indholdet ved at klikke på de eksisterende links i header og footer eller ved at bruge en god intern søgemaskine/-funktion på websitet. De får dog indholdet at se på en ny og unik side i stedet for via en skjult tekstblok.

Kan en virksomhed med sådan et website gøre endnu mere? Ja, og det beskriver jeg i det næste punkt.

Se med kritiske øjne på dine links i header og footer

I forbindelse med at jeg skrev dette blogindlæg, gik jeg tre populære websites igennem og fandt følgende faste links i designskabelonen, primært i header og footer.

Ja, jeg ved godt at mange af punkterne er en gentagelse af dem ovenfor, men det viser lidt omfanget af, hvor meget indhold der linkes til fra alle siderne via header og footer på websites. Og meget af indholdet er ikke vigtige sider set i forhold til at drive relevant organisk trafik ind på websitet.

  • Hvem er vi
  • Kontakt
  • Login
  • E-mærket
  • CO2-neutral
  • Kundeservice
  • Live chat
  • Vilkår
  • Reklamation
  • Returvarer
  • Fragt/Levering
  • Transportskade
  • FAQ
  • Størrelsesguide
  • Sådan handler du
  • Ordrestatus
  • Tilbudsgivning
  • Firmakonto
  • Prismatch
  • Job
  • Sitemap
  • Presse
  • Aktionær
  • Bankoplysninger
  • Cookie politik
  • Fortrolighedspolitik

Uanset om du har få eller mange links i din header og footer, så gå dem grundigt igennem og spørg dig selv:

“Har hovedparten af brugerne på mit website brug for dette link?”

Understøt desuden dine analyser ved at opsætte klik-måling på disse links via Google Analytics. Det er hurtigt og let at sætte op og gratis at bruge. Så er det brugerne, der fortæller dig, om de er glade for, og bruger de links, du har i din header/footer, eller om disse links er overflødige her.

Hvis du finder frem til links, som brugerne aldrig klikker på så overvej:

  • At fjerne linket fra header/footer og placer det i stedet på dit sitemap, så Google stadigvæk kan finde siden, der linkes til og få det indekseret

Hvis du finder frem til links, som brugerne kun sjældent klikker på, og som du ikke ønsker at fjerne fra header og footer, så kan du overveje:

  • At samle beslægtet indhold på den samme side, og så pege de links, der er placeret i header og footer, ind på den nye udvidede side

Hvordan kan du helt konkret gøre det? Det viser jeg dig nu.

Lad os antage, at du finder ud af, at følgende indhold er så beslægtet, at du sagtens kan placere det på den samme side, og tydeligt adskille det med eksempelvis tydelige overskrifter m.v.

  • Vilkår
  • Reklamation/Returvarer/Transportskade
  • Fragt/Levering
  • Bankoplysninger
  • Cookie-politik

Og lad os antage, at tidligere var de interne links i header og footer eventuelt indrettet, så hvert punkt lå på sin egen selvstændige side:

  • <a href="/vilkaar.html">Vilkår</a>
  • <a href="/reklamation.html">Reklamation</a>
  • <a href="/levering.html">Levering</a>
  • <a href="/bank.html">Bank</a>
  • <a href="/cookies.html">Cookies</a>

footerlinkbefore

Dette indhold skal nu flyttes over på en ny, udvidet side, som her har fået navnet vilkaar.html. Herefter kan links ændres, så de peger ind på denne nye og udvidede side. Eventuelt med yderligere hjælp til brugerne ved at sørge for at hvert link har et local-anchor element (efter # tegnet), der gør, at brugere automatisk hopper ned på den del af den nye og udvidede side, hvor præcis det emne, man ønsker at læse om, er placeret:

  • <a href="/vilkaar.html">Vilkår</a>
  • <a href="/vilkaar.html#reklamation">Reklamation</a>
  • <a href="/vilkaar.html#levering">Levering</a>
  • <a href="/vilkaar.html#bank">Bank</a>
  • <a href="/vilkaar.html#cookies">Cookies</a>

footerlinkafterext

På din nye, samlede vilkaar.html side skal du huske at indsætte local-anchors ud for hvert afsnit, så dine links kommer til at virke efter hensigten. Eksempelvis:


Mumletekst og SEO

 


Og så skal du huske at oprette redirects fra de gamle sider til den nye udvidede side. I dette tilfældes vil det være fra: reklamation.html, levering.html, bank.html og cookies.html hen til vilkaar.html.

Hvilke fordele kan det så give dit websites vigtige sider set i forhold til at opnå bedre placeringer i Google? Det kommer vi til nu.

Generelt så hjælper det ikke noget, at sætte flere links ind på side A, der peger på side B. Altså at øge antallet af links fra A til B med yderligere 10 links. Det betyder ikke nødvendigvis, at side B dermed modtager endnu mere intern PageRank m.v. fra side A. Tests indikerer derimod, at Google har en tendens til kun at se på ét enkelt af de links på side A, som peger på side B. Google bruger så dette ene link til at vurdere og “belønne” side B, som linket peger på.

  • Det kan være det første link i HTML-koden på side A, der peger på side B
  • Det kan være det mest tydelige link højt placeret på siden
  • Det kan være det link, som brugerne oftest klikker på – på side A – for at komme om på side B

Lad os antage, at side A har en PageRank på 300, og bemærk, at der her er tale om rigtig PageRank, ikke toolbar PageRank, som er en opdeling af rigtig PageRank på en skala fra 0 til 10. Lad os ligeledes antage, at der, før vi har foretaget nogen former for tilpasning af designskabelonen, er 80 udgående links på side A, og at det er en blanding af interne og eksterne links. Lad os endvidere, for nemheds skyld, antage, at hvert udgående link på side A sender lige meget PageRank videre til de sider, der linkes til.

Det betyder, at hvert link oprindeligt sendte PageRank (PR) 300/80 = PR 3,75 videre med hvert eneste link.

300-devide-80

Hvordan ser dette billede så ud, efter vi har reduceret antallet af unikke links i eksempelvis footeren?

Før var der 5 unikke URL’er i footeren til sider, der alle omhandler ‘Vilkår’. Dette er nu ændret til, at der kun er 1 side, der indeholder alt indhold om vilkår/betingelser. Det reducerer antallet af udgående links fra side A med 5-1 = 4 links. Så det totale antal udgående links fra side A er nu 80-4 = 76 links, og det giver så følgende ændring i PageRank-fordelingen.

Med de tidligere forudsætninger, så sender side A nu PR 300/76 = PR 3,95 videre med hvert eneste link.

300-devide-76

Det betyder, at andre interne sider, såsom kategorisider, underkategorisider og produktsider m.v., nu kan få tilført mere intern PageRank end før. Disse sidetyper er langt vigtigere at styrke, når målet er, at de skal opnå bedre placeringer i Google og skaffe dit website mere relevant organisk trafik.

Placer eksterne udgående links på temasider

På mange webshops og websites ser man følgende udgående eksterne links placeret som faste links i designskabelonen:

  • Hvis du har en webshop, kan det være, du har valgt at få e-mærket, og linker til deres website
  • Det kan være, at du har valgt at gøre hosting af dit website CO2-neutral, og linker til deres website
  • Det kan være, at det webbureau, der har lavet dit website, har et ‘Designet af’ link til sig selv i footeren på dit website
  • Det kan være, at din virksomhed har nået en AAA-kreditvurdering, og du linker til virksomheden, der har foretaget kreditvurderingen
  • Det kan være, at din virksomhed har været udpeget af Børsen som Gazelle, og du linker til Børsens website

Dette er illustreret på billedet nedenfor, hvor to udgående eksterne links er placeret i footeren på et website.

footerlinkbeforeext

Alle disse ting kan være yderst relevante at kommunikere til brugerne på dit website. Men det er ikke sådan, at du behøver at linke ud til disse eksterne websites fra samtlige sider på dit website. Det gør du dog, fordi disse udgående eksterne links er placeret som faste links i din designskabelon.

Hvad er det så, man kan optimere på her? Det er ikke at sætte rel=”nofollow” attributten på disse udgående eksterne links.

Nej, der er en anden måde, og du får den her.

Det du kan gøre her, minder meget om førnævnte eksempel, hvor beslægtet indhold om ‘Vilkår’ blev samlet på den samme side. Du opretter en eller flere temasider, eksempelvis en temaside om dine ’samarbejdspartnere’, hvor du beskriver de eksterne websites, du linker ud til. Du kan eksempelvis beskrive e-mærket, og hvorfor du har valgt, at din webshop skal være e-mærket certificeret. Du kan beskrive, hvorfor du har valgt at gøre dit website CO2-neutralt, og hvordan det fungerer i praksis. Du kan beskrive, hvad en AAA-kreditvurdering går ud på, og hvilken ekstra økonomisk sikkerhed det giver både potentielle leverandører og dine kunder.

Når du har beskrevet dette, så skal du her placere ét godt udgående eksternt link til de websites, du for øjeblikket linker til fra samtlige sider, fordi disse links er placeret som faste links i designskabelonen.

Når dette er på plads, skal du ændre de eksterne links, du p.t. har i designskabelonen og i stedet lade dem linke ind til den nye interne temaside, hvor du har beskrevet dine samarbejdspartnere. Se billedet nedenfor.

footerlinkafterext

Du opnår to fordele:

  1. Der er langt større chance for, at brugerne bliver på dit website i stedet for at klikke på de udgående eksterne links, fordi du selv har beskrevet, hvad der gemmer sig bag disse links
  2. Du sørger for at beholde langt mere af din interne PageRank på dit website, fordi du kun har ét godt udgående, og relevant, link til disse eksterne websites fra temasiden. Denne PageRank kan nu i stedet flyde videre til de vigtige sider, set i forhold til deres evne til at skaffe mere relevante organisk trafik

Brug ikke H1 og H2 til overskrifterne i din designskabelon

På mange websites, fra webshops over nyhedssites til blogs, hvor der er en fast højre eller venstre kolonne, der vil du kunne finde overskrifter for punkterne, som er medtaget her:

Eksempler på blogs

  • Søg
  • Sider
  • Indlæg
  • Kommentarer
  • Kategorier
  • Tags
  • Arkiv

Eksempler på nyhedssites

  • Seneste nyt
  • Debat
  • Indland
  • Udland
  • International
  • Kultur
  • Finans
  • Sport

Eksempler på webshops

  • Menu
  • Mest solgte
  • Andre har købt
  • Tilbud
  • Varekurv
  • Anmeldelser

Disse overskrifter skal naturligvis blive ved med at være med i din designskabelon, så dine brugere tydeligt kan få et godt overblik over, hvordan dit indhold er opdelt her.

Men det du ikke skal gøre, er, at bruge <H1> eller <H2> tags til dine overskrifter i designskabelonen, for så risikerer du, at de gentages igen og igen på alle dine sider.

Ulempen ved dette er, at disse overskrifter prioriteres af Google, og så er det ikke hensigtsmæssigt, at overskrifter i designskabelonen ofte er generelle. Bruges disse tags i designskabelonen vil de, set i forhold til det unikke indhold på en side, kun sjældent have relevans.

Så hvis du, ved et uheld, har brugt <H1> eller <H2> tags til dine overskrifter i designskabelonen, så udskift dem med eksempelvis <span> tags, og sørg for at de visuelt kommer til at se identiske ud via CSS.

Nu kan du så bruge <H1> og <H2> sammen med det unikke indhold på de enkelte sider. Husk at bruge <H1> til din hovedoverskrift og <H2> til dine underoverskrifter. Har du en kort tekst, så kan det være, det kun er relevant med en <H1> hovedoverskrift, men har du længere tekst, så kan du, ofte med fordel, dele teksten op i afsnit og give hvert afsnit en relevant <H2> underoverskrift.

Her kan du opnå to fordele

  1. Du får tilknyttet <H1> og <H2> til det unikke indhold på dit website, hvor de kan bruges til optimering af siden på de søgeord/-fraser, du gerne vil have, siden skal opnå gode placeringer på
  2. Hvis du ikke tidligere har arbejdet med at få opdelt dine lange tekster i afsnit, så gør du dine brugere en stor tjeneste, idet du skaber overblik og gør dit indhold mere læsevenligt. Og du kan måske opnå, at dine brugere får læst mere, bliver i længere tid og engagerer sig mere på dit website

Sæt i gang!

Så tag fat i kost og spand, og kom i gang med forårsrengøringen på dit website.

ScreamingFrog SEO-spideren er et godt værktøj til at komme igang med din forårsrengøring. Den kan give dig et samlet overblik over alle dine interne og eksterne links på dit website, samt om og hvor du bruger <h1> og <h2> på dit website. Hvordan du konfigurerer og bruger ScreaminFrog SEO-spideren kan du se her.

Hvis du har spørgsmål omkring struktureringen af dit website eller optimering af din designskabelon, så skriv endelig en kommentar herunder.

Rigtig god arbejdslyst 🙂

Grosen out!

SEO-forårsrengøring

]]>
https://www.concept-i.dk/blog/seo-rengoering.html/feed 19
Gnavpotterne – Prolog med noindex/nofollow https://www.concept-i.dk/blog/gnavpotterne-noindex-nofollow.html https://www.concept-i.dk/blog/gnavpotterne-noindex-nofollow.html#comments Thu, 02 Feb 2017 12:39:21 +0000 https://www.concept-i.dk/?p=116816 Dette indhold kommer fra https://www.concept-i.dk søgemaskineoptimering.

Prologen til det nye danske onlien talkshow om SEO, WordPress og meget mere: Gnavpotterne! Lær det hele med de bedste - ganske gratis!

Gnavpotterne – Prolog med noindex/nofollow

]]>
Dette indhold kommer fra https://www.concept-i.dk søgemaskineoptimering.

Gnavpotter kan faktisk smile – og det gør vi så en hel del i denne første video med Lars Koudal og undertegnede. Dette er prologen til online talkshowet “Gnavpotterne”, der handler om SEO, SEM, WordPress og online markedsføring.

Tilmeld dig listen her

 

Hvem er Gnavpotterne?

Lars Koudal kan du se mere om på hans hjemmeside: Larsik Corp

Thomas Rosenstand – jamen det er jo ham her: https://www.concept-i.dk/thomas.html

Her har du den første video med Gnavpotterne – men tag lige og læs hvad der står under videoen også. Så er du rar 🙂

Husk, at du også kan snuppe den som rent podcast nederst i artiklen!

Gnavpotterne som podcast

Gnavpotterne - Prologen som podcast

af Rosenstand & Koudal | Gnavpotterne

Du må meget gerne dele på Twitter:


Gnavpotterne Koudal & Rosenstand surmuler om SEO, noindex, WordPress og meget mere
Click To Tweet


Gnavpotterne er DIT show

Brug kommentarfeltet herunder til at fortælle os om de emner, du gerne vil have behandlet i kommende udgaver. Vi vil gerne udgive en video månedligt – og måske mere efter behov.

Vi vil også meget gerne høre dine input til formatet. Vær opmærksom på, at fremtidige udgaver af Gnavpotterne sagtens kan indeholde skærmvideoer og/eller rent “talking heads”. Det afhænger helt af emnerne.

Nu er det op til dig – brug muligheden for at pumpe os for al den viden, du vil!

Rosenstand og Koudal out!

P.S.: Link til artikel omtalt i videoen: Brug robots.txt korrekt og nofollow på interne links

Gnavpotterne – Prolog med noindex/nofollow

]]>
https://www.concept-i.dk/blog/gnavpotterne-noindex-nofollow.html/feed 17
Interne links og ankertekster https://www.concept-i.dk/blog/interne-links-seo.html https://www.concept-i.dk/blog/interne-links-seo.html#comments Tue, 03 Jan 2017 12:31:23 +0000 http://www.blog.concept-i.dk/?p=674 Dette indhold kommer fra https://www.concept-i.dk søgemaskineoptimering.

Søgeordskannibalisme - det lyder som noget, der ikke er specielt rart, og det er det faktisk heller ikke. Søgeordskannibalisme er en betegnelse for det fænomen, der opstår, når adskillige (eller alle) sider på en hjemmeside har sidetitler, der fokuserer på det samme nøgleord og/eller nøglesætning. Forvirret? Det skal du ikke være, for forklaring følger!

Interne links og ankertekster

]]>
Dette indhold kommer fra https://www.concept-i.dk søgemaskineoptimering.

Søgeordskannibalisme – det lyder som noget, der ikke er specielt rart, og det er det faktisk heller ikke. Søgeordskannibalisme er en betegnelse for det fænomen, der opstår, når adskillige (eller alle) sider på en hjemmeside har sidetitler, der fokuserer på det samme nøgleord og/eller nøglesætning. Forvirret? Det skal du ikke være, for forklaring følger!

Dette er en opdateret artikel

Artiklen her er opdateret med nyeste viden på området. Den er oprindeligt fra oktober 2008 – og her 8 år senere er den stadig lige højaktuel! Jeg ser konstant hjemmesider og webshops, hvor der sker en voldsom udvanding af fokus på konkurrenceprægede søgninger – og så er det svært at opnå placeringer.

Derfor er artiklen genudgivet, så nye læsere også kan få glæde af den.

Dyrk dine søgeord

Der er mange religioner inden for søgemaskineoptimering, men en af de ting, alle trosretninger er enige om, er vigtigheden af sidetitler og nøgleordenes placering i samme.

Som udgangspunkt skal hver sides primære nøgleord være i sidetitlen – og meget gerne være det første ord.

Derfor er det også en rigtig dårlig ide at have f.eks. sit firmanavn som det første ord i hver sides titel.

Jeg selv tilhører den trosretning, der mener, at firmanavnet slet ikke hører til i sidetitlen, men jeg erkender, at der kan være brandingmæssige årsager til at gøre det – og at det kan være væsentligt, hvis man har et særdeles kendt brand. Men for flertallet af hjemmesider er det spild af ekstremt dyrebar plads – for de ca. 65-70 tegn i sidetitlen er guld værd.

Lad os tage et tænkt eksempel på søgeordskannibalisme – og som vanligt gør vi det med de kære kaffemaskiner.

Lad os sige, at du har en webshop, der sælger blandt andet kaffemaskiner. Du vil selvfølgelig gerne være synlig på den generiske søgning “kaffemaskiner”, men du vil klart også være synlig på søgninger som “billige kaffemaskiner”, “kaffemaskiner på tilbud”, “kaffemaskiner til indbygning” og mange flere.

Da du har hørt efter i timen, har du sidetitler til hver af dine sider med kaffemaskiner, hvor ordet “kaffemaskiner” indgår prominent. Lad os bare sige, at du har 10 sider på din shop, hvor “kaffemaskiner” indgår i sidetitlen. Og dermed naturligt også i brødteksterne.

Hjælp Googlebot til selvhjælp


Hjælp Google til selvhjælp - få styr på ankertekster på interne links!
Click To Tweet


Lad os starte med at se på, hvordan Googlebot oplever din hjemmeside med adskillige sidetitler med ordet “kaffemaskiner” i:

Kaffemaskiner og SEO

Googlebot ser her 4 sider (jeg ved godt, jeg skrev 10 sider, men som du kan se, er jeg ikke ligefrem den store tegner), der alle fire har ordet “kaffemaskiner” i sidetitlen og som alle handler i den grad om kaffemaskiner.

Den lille fyr er lidt forvirret over, hvilken af siderne der skal placeres øverst på en søgning efter “kaffemaskiner”, for de er jo alle gode. Han skal nok vælge en af dem – men vi er vel enige om, at man aldrig skal overlade til Google, hvad man kan styre lidt selv?

Du skal styre Google

Lad os i stedet hjælpe Google lidt med at afgøre, hvilken af de fire sider der skal være den mest prominente på søgningen “kaffemaskiner”. Jeg vil forklare dig, hvordan du gør det:

Vi siger, at det skal være den øverste side på tegningen, der meget passende hedder “Kaffemaskiner”.

Vi gør nu det, at vi på alle de andre sider om kaffemaskiner på din shop laver et link til siden “Kaffemaskiner” med selve ordet “kaffemaskiner” som ankertekst:

Gode interne links mellem sider

Hvad har vi så gjort her? For det første har vi vist Googlebot, at vi ved en masse om kaffemaskiner – og om tilbud, udsalg etc. på samme.

Vi har også – ved at linke hver af undersiderne om kaffemaskiner til hovedsiden – fortalt Google, at der er én side, der i særlig grad handler om grundbegrebet “kaffemaskiner”.

Googlebot bliver så glad, at han trutter i hornet (hurra for for diverse færdige figurer i Illustrator), for nu ved han, hvordan vi har struktureret tingene.

Og han ved, at hovedsiden har masser af gode og valide interne links fra andre sider på shoppen, der også handler om kaffemaskiner.

Med vinden i ryggen og Googlebot i godt humør er der ingen tvivl om, at hovedsiden VIL ranke bedst på søgningen efter “kaffemaskiner”. Og dermed kan du med sindsro sørge for eksterne links til netop den side på shoppen, for du ved, at Google forstår, hvad du vil.

Interne links er vigtige

Interne links er en meget væsentlig del af en søgemaskineoptimering – og det er en opgave, der kan have afgørende indflydelse på det endelige resultat. Skaber du harmoni mellem ankerteksterne i intern og ekstern linkbuilding, har du et godt tag i den røde tråd, der gør forskellen.

Har du spørgsmål eller kommentarer?

Du kan også lige tjekke denne artikel: Hvad er linkbuilding?

Rosenstand out!

Interne links og ankertekster

]]>
https://www.concept-i.dk/blog/interne-links-seo.html/feed 46
Marketing Attribution https://www.concept-i.dk/blog/marketing-attribution.html https://www.concept-i.dk/blog/marketing-attribution.html#respond Mon, 19 Dec 2016 14:30:37 +0000 https://www.concept-i.dk/?p=116518 Dette indhold kommer fra https://www.concept-i.dk søgemaskineoptimering.

Alt for mange interesserer sig kun for, hvilken hjemmeside deres kunder kom fra, den dag de handlede hos dem for første gang. Men oftest starter kundens rejse hen mod netop din onlineforretning meget før. Ved at kende en større del af kunderejsen, kan du bedre fokusere din markedsføring, så du nøjes med at satse dine […]

Marketing Attribution

]]>
Dette indhold kommer fra https://www.concept-i.dk søgemaskineoptimering.

Alt for mange interesserer sig kun for, hvilken hjemmeside deres kunder kom fra, den dag de handlede hos dem for første gang. Men oftest starter kundens rejse hen mod netop din onlineforretning meget før. Ved at kende en større del af kunderejsen, kan du bedre fokusere din markedsføring, så du nøjes med at satse dine markedsføringskroner der, hvor du får mest effekt for pengene.

Skal du finde ud af, hvor dine markedsføringskroner genererer flest kunder, skal du kende mere end det sidste websted kunderne besøgte, før de landede på din hjemmeside eller webshop og købte noget af dig. I rigtig mange tilfælde vil det nemlig være Google. Men det betyder ikke, at det var Google og din gode placering i deres søgeresultater eller dine AdWords-annoncer, der skabte kunden til dig.

For det er meget sjældent, at en kunde får så meget tillid til dit firma og din hjemmeside, at de køber noget af dig i første hug. Det kræver oftest et vist kendskab og tillid til jeres firma, jeres hjemmeside eller til de produkter, I sælger. Det kendskab og den tillid kan meget vel være skabt gennem en meget længere kunderejse end bare det klik, der førte dem ind på siden.

Artiklen er skrevet af Sasa Kovacevic fra Obsidian Digital

Hvilken effekt har jeres marketingkanaler haft på kunderejsen

Vejen før det sidste klik kan være både lang og snirklet og behøver ikke at være foregået online hele vejen. Der skal oftest mange forskellige eksponeringer til, før kendskab og tillid bliver skabt. Trædestenene på vejen kan omfatte både blogindlæg på hjemmesider, annoncer set på Facebook eller Google, link til jeres side der er klikket på i søgeresultaterne eller omtale af jer i forskellige online medier.

Men den kan også omfatte anbefalinger fra gode venner, artikler der er læst i en trykt avis, billboard-annoncer og andre ting, der ikke kan spores med cookies og Google Analytics.

Google Analytics er ikke alvidende

For selv om mange tror det, så er kunderejsen ikke noget, du bare lige kan hive ud af Google Analytics. Her ser du netop oftest kun netop det sidste klik, men ikke sammenhængen mellem alle de gange, hvor en potentiel kunde kommer ind på hjemmesiden.


Google Analytics er IKKE alvidende!
Click To Tweet


For Google Analytics registrerer kun hvilken enhed og hvilken browser, klikket kommer fra. Så søger du f.eks. efter et par sko fra din arbejdscomputer og derefter går ind på den samme side og køber skoene fra din mobiltelefon, når du kommer hjem – ja, så kan Google ikke se sammenhængen mellem de to besøg. Men har du f.eks. logget ind på din Facebook-konto på både arbejdscomputer og mobil, kan forbindelsen mellem de to besøg fanges af den vej.

Google Analytics kan heller ikke registrere dine venners gode råd IRL eller hvis du har set en annonce i tv eller hørt en radioreklame og så kommer ind på hjemmesiden for at købe skoene. Hvad der sker i IRL, kommer slet ikke med nogensteder.

Marketing attribution fortæller mere om kunderejsen

Holder vi os til, hvad der foregår online, så kan vi bruge noget der kaldes marketing attribution til at give os mere indblik i hele kunderejsen. Det er en måde at vægte de forskellige trin i kunderejsen på. Det kan bruges til at identificere de trin på vejen, der har givet størst værdi til konverteringen fra almindelig besøgende og til kunde.

Marketing attribution kan således bruges lige fra det øjeblik en person griber ud efter sin computer, tablet eller mobiltelefon, for at ville undersøge noget på nettet – det som Google kalder The Zero Moment of Truth – og til kunden har gennemført et køb på din hjemmeside eller webshop.

Fra The Zero Moment of Truth går kunderejsen gennem en række forskellige faser online, hvor kunden først søger information om emnet og de produkter eller tjenester, der hører til. Derefter følger en fase, hvor produkterne evalueres gennem læsning af omtaler og test på nettet. Endelig udvælges dem, der er mest relevante og bedst passer til den pågældende, hvorefter jagten går ind efter den billigste leverandør. Det hele afsluttes med købet.

Til at beskrive og vurdere hver enkelt trin på den kunderejse anvender marketing attribution nogle forskellige modeller, som man kan lægge ned over sine data, for at vurdere de enkelte klik på rejsen. Her skelner man generelt mellem online/offline – altså samspillet mellem online og offline markedsføring, multi-device – hvilke enheder, der er brugt på rejsen og så multichannel attribution.

Multichannel Attribution

Den sidste er den model, du kan trække flest data ud af fra Google Analytics, Facebook og andre steder, der leverer oplysninger om deres besøgende. Ud fra disse oplysninger, kan I bruge multichannel attribution til at vurdere hver enkelt af de digitale markedsføringskanaler I anvender, på de konverteringer de giver i processen. For det er jo ikke alle konverteringer, der kan måles som en indtægt på bundlinjen.

Undervejs ”køber folk” jo af jer flere gange. De første mange gange betaler de med deres tid, når de læser artikler om jeres produkter på andre hjemmesider eller ser venners opslag om jeres på produkter, ydelser eller indhold på f.eks. Facebook. Det er også tid, de betaler med, når de finder jeres blogindlæg i søgeresultaterne på Google og går ind på jeres hjemmeside for at læse dem.

Senere betaler de med deres mail-adresse, hvis de downloader en gratis e-bog eller noget andet, som I giver gratis væk fra jeres hjemmeside, gennem en kampagne på de sociale medier eller hos en blogger, som I samarbejder med.

Hvilken værdi skal de enkelte punkter på rejsen tillægges?

Men stadig er det først, når pengene i kassen klinger, at de bliver regnet som kunder. Selv om de andre konverteringer på kunderejsen er næsten lige så værdifulde.

Netop værdien af de enkelte punkter kan man vurdere på forskellig måde. Her findes der et utal af modeller, der hver for sig tillægger forskellig værdi til hvert punkt på kunderejsen. Værdien udtrykkes oftest som en procentsats, der tilsammen giver 100 for alle punkterne på rejsen. Men hvor stor en procentsats, der skal fordeles hen over de forskellige punkter, er forskellig fra model til model

En model tillægger sidste klik størst værdi, mens en anden tillægger den største værdi til det første klik. En tredje lægger tillægger hvert enkelt punkt lige stor værdi, ligesom der også er en model, der tildeler størst værdi til det første og det sidste punkt på kunderejsen og så giver punkterne imellem lige meget værdi.

Endelig er der en model, der tager højde for den tid, der er forløbet. Den tillægger sidste klik den største værdi og så tillægges klikkene forud for dette faldende værdi fordelt efter den tid, der er gået mellem hvert klik.

Find de afgørende trædesten på rejsen

Hvilken model der giver det mest retvisende billede af jeres kunders rejse, kan være svært at gennemskue. Derfor giver de forskellige marketing attribution værktøjer på nettet dig oftest mulighed for at bruge alle modellerne på en gang og så sammenligne resultaterne af de forskellige modeller. Derved kan du betragte kunderejsen på forskellige måder. Ved at sammenligne trinnene set gennem de forskellige modeller, kan du finde frem til de sammenfaldende steder i modellerne, der har givet mest værdi på rejsen.

På den måde får du identificeret de steder, hvor jeres egen markedsføring har givet størst værdi, ligesom du måske også kan spotte gode steder, hvor I med fordel kan gøre noget mere aktivt for at gøre kunderne opmærksom på jer. Det kan være en blogger, der sender mange besøgende videre til jeres sider eller steder, hvor I annoncerer. Eller det kan være affiliate-sider, der er gode til at generere salg hos jer, som i måske kan få til at skrive endnu mere om jer eller om andre af jeres produkter.

Det handler også om at have de rigtige kompetencer

Mulighederne er mange. Men den kræver erfaring med folks færden på nettet og erfaring med de forskellige modellers opbygning og de enkelte onlinemedier, hvis du skal tolke resultaterne rigtigt. Oftest kan du også med fordel inddrage den indsigt du får fra din Facebook-annoncering, Google AdWords og de affiliate-netværk, I deltager i. Så skal ”hver sten” på rejsen vendes, skal I have mange kompetencer i huset.

Det har vi hos Obsidian Digital og jeg må indrømme, at jeg nogle gange er meget imponeret over, hvad vi sammen kan grave ud af de informationer, vi får ud af at bruge marketing attribution på vores kunder. For når først vi hver især ser på tallene og baggrunden for dem med den viden, vores spidskompetencer giver os, går der ikke længe, inden vi har spottet spændende sammenhænge. Vel at mærke sammenhænge, vi aldrig have opdaget, hvis vi kun havde kigget på det sidste klik.

Marketing Attribution

]]>
https://www.concept-i.dk/blog/marketing-attribution.html/feed 0
Meteorologi og søgemaskineoptimering https://www.concept-i.dk/blog/garanti-for-topplaceringer.html https://www.concept-i.dk/blog/garanti-for-topplaceringer.html#comments Mon, 12 Dec 2016 13:10:14 +0000 http://www.blog.concept-i.dk/garanti-for-topplaceringer/ Dette indhold kommer fra https://www.concept-i.dk søgemaskineoptimering.

Garanti for topplaceringer i Google er et emne, der jævnligt dukker op i forskellige sammenhænge. Nogle gange er det (typisk nye) udbydere af søgemaskineoptimering, der kækt udsteder garantier om topplacering. Andre gange er det købere af søgemaskineoptimering, der mere eller mindre bevidst forveksler løfter om “bedre placeringer” med “topplaceringer”.

Meteorologi og søgemaskineoptimering

]]>
Dette indhold kommer fra https://www.concept-i.dk søgemaskineoptimering.

Topplaceringer i Google – det er, hvad denne artikel handler om. Siden jeg for mange år siden udførte mit første faldskærmsspring, har jeg vidst, at meteorologer har et særdeles vanskeligt felt at arbejde i. Dengang – og før jeg begyndte at arbejde med søgemaskineoptimering – sagde vi altid: “Meteorologer? Det er dem, der som børn løj meget – og aldrig holdt op med det”. Siden har jeg fået et lidt mere nuanceret billede, og det kan jeg takke Google for. Ikke at Google er lige så mægtig som vejrguden… Eller er de?

Dette er en opdateret artikel

Artiklen her er opdateret med nyeste viden på området. Den er oprindeligt fra februar 2008 – og her mange år senere er den stadig lige højaktuel! Jeg ser ofte garantier og håbløse “no cure – no pay” aftaler, der skader køberne mere, end de gavner dem.

Derfor er artiklen genudgivet, så nye læsere også kan få glæde af den.

Garanti for placeringer i Google?

Garanti for topplaceringer i Google er et emne, der jævnligt dukker op i forskellige sammenhænge. Nogle gange er det (typisk nye) udbydere af søgemaskineoptimering, der kækt udsteder garantier om topplacering. Andre gange er det købere af søgemaskineoptimering, der mere eller mindre bevidst forveksler løfter om “bedre placeringer” med “topplaceringer”. Ingen undtagen Google, Live, Yahoo m.fl. kan garantere nogen som helst placering på noget søgeord.

Inden jeg vil illustrere det med en “lignelse”, vil jeg lige understrege et faktum, som nogle ikke kender – eller glemmer. Jeg bruger Google som eksempel, men alt efterfølgende er gældende for denne verdens kendte søgemaskiner:

Google bestemmer!

Google driver en søgemaskine, som de stiller helt og aldeles gratis til rådighed for alle, der kan og vil bruge den. Google har ingen forpligtelse til at crawle, indeksere og ranke nogen hjemmeside – absolut ingen. Der er ingen lande i verden, der har nogen love, der påbyder Google at vise alle eller udvalgte hjemmesider i deres søgemaskine.

Der er desværre lande, der har begrænset adgangen til Google grundet deres politiske systemer, men det er en anden historie. Det betyder, at når din hjemmeside er synlig i Google, er den det på Googles nåde og gode vilje.

De kan fjerne den, hvis du overtræder deres retningslinjer, eller hvis du er rødhåret, og Google bestemmer, de ikke kan lide hjemmesider ejet af rødhårede! Og sådan er det bare!

Garanti for placeringer? NEJ - hold dig væk.

Søgemaskineoptimering og regnvandsudnyttelse

Lad os bringe det her ned på jorden: Forestil dig, at du flytter til et nyt land, hvor drikkevandet ikke findes i rigelige mængder. Du overvejer derfor at investere i et opsamlingssystem, der kan samle regnvand og sende det ud i dine vandhaner. Du kontakter et firma, der lever af den slags og beder dem om et tilbud.

Du får en pris, og du accepterer. Anlægget bliver bygget, men det viser sig, at det samler alt for lidt vand op. Der er masser af regn, for det regner 4 timer hver anden dag, men du får bare ikke nok vand ud af anlægget.

Det er surt, og i din kvide søger du på Google efter “regnvandsopsamleroptimering”. Du finder et tilbud, og firmaet undersøger dit anlæg i alle ender og kanter. Det fører til en rapport, der klart identificerer de problemer i dit anlæg, der gør, at du ikke får vand nok ud af det.

Nu er du jo blevet skuffet én gang, så du undersøger markedet lidt mere, og du får bekræftet, at de anbefalinger, optimeringsfirmaet giver dig, holder vand (sorry). Efter lidt betænkningstid slår du til og beder regnvandsopsamleroptimeringsfirmaet om at gøre det, de er gode til.

Det gør de så, og over en periode på et par måneder bygger de om på dit anlæg efter alle kunstens regler. En dag er de færdige, og du glæder dig, for allerede mens de byggede, steg udbyttet af dit regnvandsopsamlingsanlæg. Hvilken lykke!

En uge efter de er færdige med at optimere dit anlæg, beslutter den store vejrgud at lægge lidt om på nogle jetstrømme oppe i stratosfæren. Bare en lille ændring for at sikre lidt bedre vejr ved kysten, hvor turisterne holder til. Slet ikke noget særligt, siger vejrguden. Men nok til at det ikke længere regner fire timer hver anden dag hos dig. Faktisk regner det kun en time om måneden.

Hvem skal have lussinger nu?

Så er det, vi skal til at spørge os selv: Er det regnvandsopsamleroptimeringsfirmaet, der ikke har gjort deres arbejde godt nok? Nej, vel? Det er vi nok enige om. For naturligvis har det firma ingen indflydelse på, at der lige rykkes lidt på en jetstrøm oppe i stratosfæren.

Altså må det være vejrguden, der skal have skideballe. Men inden du råber til ham (eller hende), må du lige huske på, at den vejrgud aldrig har lovet dig fire timers regn hver anden dag. Og at du faktisk ikke har RET til den regn. Du var bare heldig, at du fik den, mens du fik den. Du kan bede fromt hver aften, hvis du er til den slags – men regn(!) ikke med, at det hjælper.

Eneste vej ud er at flytte – eller få lagt rør frem fra et område, hvor det stadig regner. Og så krydse fingre for, at vejrguden ikke lige skal rykke rundt på jetstrømmene lige med det første.

Hvad har det med søgemaskineoptimering at gøre?

Det hænger faktisk fint sammen! Firmaet, der byggede anlægget først – det er webbureauet. Regnvandsopsamleroptimeringsfirmaet – det er søgemaskineoptimeringsfirmaet. Og vejrguden? Det er da Google!

Google har lige et par linier kode eller tre, der bestemmer, hvordan hjemmesider skal placeres på et givet søgeord. Den kode ændres hyppigt – oftest meget små ændringer, der kun perifert påvirker hverdagen. Men nogle gange gør Google større ting – og uanset det retfærdige i det eller ej: De kan, de må og de har ret til det.

Når det sker, må vi, der arbejder med de sager, finde ud af, hvad de har gjort, og hvordan vi kan bearbejde det. Det kan der godt gå en masse “spændende” tid med… I de fleste tilfælde ved vi intet om, at der sker ændringer, før de sker. Nogle gange kan vi få et vink fra de mennesker i Google, vi plejer et forhold til. Men sjældent.

Vi kan lige så lidt gøre noget ved det, som regnvandsopsamleroptimeringsfirmaet kan gøre noget ved en klimaændring. Men vi kan finde ud af, hvor det så regner, lægge rørledninger og den slags. Og dermed skaffe vand (kunder og synlighed) igen.

Med ovenstående in mente er det sund fornuft, at garantier for placeringer i de organiske resultater kun kan betyde én af to ting: Enten en yderst flosset moral hos udbyderen eller en komplet mangel på viden om søgemaskiner og søgemaskineoptimering. Og ingen af delene er noget, du skal involvere dig i.

Man kan garantere, at man gør sit bedste. At man – som en god kollega udtrykte det i dag i en telefonsamtale – vil gå gennem ild og vand for at skabe resultater.

Der er selvfølgelig også den vej, som vi og nogle af vores konkulleger tilbyder: Betaling efter opnåede resultater. Det kan være efter opnåede placeringer, efter antal besøg eller efter konverteringer. Det er sikrere for køberen – og logisk nok også dyrere, for naturligvis skal risikoen betales, og ligger den hos optimeringsfirmaet, er det også dem, der skal have penge for at tage den. Sådan er det med alle akkordbetalinger.

Og ved du hvad? Det er jo ikke anderledes i nogen anden branche! Hvis du får lavet en tv-reklame med indrykninger for en bette million eller to, er der INGEN garanti for, at det sælger én skrue.

Og går du til frisøren og får lækkert hår, er det ikke en garanti for, at du scorer. Og sådan kan vi blive ved. Forskellen er nok bare der, at hverken tv-selskaber eller frisører tæller “tågehorn”, der lover noget, de ikke har nogen indflydelse på at kunne overholde.

Er du i markedet efter søgemaskineoptimering, og du ikke vil betale efter besøg/konverteringer/placeringer, er der kun én garanti, du kan bruge til noget overhovedet: Referencer.

Rosenstand out!

Meteorologi og søgemaskineoptimering

]]>
https://www.concept-i.dk/blog/garanti-for-topplaceringer.html/feed 12
Kursus i SEO hjemme fra? https://www.concept-i.dk/blog/kursus-i-seo-hjemme-fra.html https://www.concept-i.dk/blog/kursus-i-seo-hjemme-fra.html#respond Wed, 30 Nov 2016 20:25:38 +0000 https://www.concept-i.dk/?p=116443 Dette indhold kommer fra https://www.concept-i.dk søgemaskineoptimering.

Vil du lære SEO af ham, der har uddannet flertallet af dem, der laver SEO i Danmark i dag? Køb den nye SEO-LEX 17 her - så får du et kursus i SEO, der dur!

Kursus i SEO hjemme fra?

]]>
Dette indhold kommer fra https://www.concept-i.dk søgemaskineoptimering.

Et kursus eller uddannelse i SEO, du kan tage hjemme, på café eller hvor du nu vil? Ja – det findes skam! Faktisk har muligheden eksisteret siden 2009, hvor den første SEO-LEX udkom. Og i dag den 30. november 2016 er den 7. udgave af SEO-LEX netop sendt ud.

Men hvad er SEO-LEX? Og er det noget for dig?

Hvad er SEO-LEX?

SEO-LEX er en e-bog (som enten PDF eller e-Pub efter ønske) og et videokursus. Indholdet er opdateret løbende, og hvert år udgives en ny version med det sidste nye fra og om Google, metoder, tips, tricks og meget mere. Og det hele er forklaret, så alle kan være med – lige fra helt grønne over webudviklere, programmører, marketingfolk og til hærdede SEO folk (ja – de køber den også hvert år!).

Indholdet svarer rundt regnet til et 2 dages intenst SEO kursus – men fidusen her er, at du kan tage det igen og igen, slå op og så videre.


Det bedste SEO kursus i Danmark? Det snupper du hjemme i sofaen med SEO-LEX!
Click To Tweet


SEO-LEX 17 – det bedste kursus i SEO

Siden den første SEO-LEX blev udgivet, har den opnået næsten kultstatus som værende den “Danske Bibel om SEO”. Og hver eneste udgave – nu altså den syvende – er forbedret i forhold til forgængeren.

Du skal såmænd ikke nøjes med mit ord for kvaliteten – se her, hvad bare to af de mange anmeldelser siger:

“Jeg tog SEO-LEX med i seng, efter at have printet den ud, for jeg ville lige skimme den igennem. 75 sider senere opdagede jeg, at den halve nat var gået. Fascinerende, inspirerende og meget, meget lærerigt! Det må blive den danske “Bibel” om SEO.

Kristian Deiborg

Webspecialist, Cygnet

Bogen er begavet lavet, fyldt med værdifuld viden og samtidig skrevet i et sprog som selv jeg kan forstå! SEO-LEX kan basalt set gøre dig til ekspert”. Begyndte at læse lettere skeptisk – og kunne ikke slippe den igen!

Martin Thorborg

Iværksætter og direktør, Dinero, Amino m.fl.

Jamen… Er det et KURSUS i SEO?

Ja – og mere til. Hele bogen og alle videoerne er strikket sammen, så du føres ind i den “mystiske SEO verden”, der – når du er gennem bogen – slet ikke er så mystisk endda. Fordelen ved at tage dette SEO kursus i form af en e-bog, videoer og lydfiler er, at du ikke skal forsømme hverken arbejde eller fritid i et par dage. Du kan tage det i det tempo, der passer dig.

Og du kan vende tilbage lige så tit, du vil – slå op og genlæse det, du er i tvivl om.

Når du køber SEO-LEX, får du tilbudt et års adgang til forum m.m. på e-universe.dk, og det er der, du kan spørge mig om det, du roder med. Jeg svarer på alt i forum – og nogle gange godt hjulpet af andre medlemmer, der byder ind med særdeles god viden. Den mulighed har du heller ikke på et almindeligt kursus i SEO, vel?

Jeg synes, du skal kigge forbi hjemmesiden for SEO-LEX – www.seo-lex.dk – der kan du læse mange flere anmeldelser og selvfølgelig købe din SEO-LEX som enten PDF eller e-Pub.

Hvis du allerede ejer en tidligere udgave af SEO-LEX (uanset hvilken version), kan du opgradere til SEO-LEX 17 for bare 395 kroner.

Rosenstand out!

 

 

 

Kursus i SEO hjemme fra?

]]>
https://www.concept-i.dk/blog/kursus-i-seo-hjemme-fra.html/feed 0
Virker A-B linkbuilding? https://www.concept-i.dk/blog/virker-bytte-linkbuilding.html https://www.concept-i.dk/blog/virker-bytte-linkbuilding.html#comments Wed, 23 Nov 2016 21:09:33 +0000 https://www.concept-i.dk/?p=116427 Dette indhold kommer fra https://www.concept-i.dk søgemaskineoptimering.

Du har sikkert læst på nettet, at man aldrig må lave såkaldt A-B linkbuilding, da den såkaldte linkjuice dermed udligner hinanden, og det ikke giver bedre placeringer i søgemaskinerne. Umiddelbart er jeg enig i den betragtning generelt, men det er en sandhed med store modifikationer. For laves A-B linkbuilding korrekt, overføres der måske ikke linkjuice […]

Virker A-B linkbuilding?

]]>
Dette indhold kommer fra https://www.concept-i.dk søgemaskineoptimering.

Du har sikkert læst på nettet, at man aldrig må lave såkaldt A-B linkbuilding, da den såkaldte linkjuice dermed udligner hinanden, og det ikke giver bedre placeringer i søgemaskinerne.

Umiddelbart er jeg enig i den betragtning generelt, men det er en sandhed med store modifikationer. For laves A-B linkbuilding korrekt, overføres der måske ikke linkjuice mellem siderne, men begge sider vil dog stadigvæk opnå bedre placeringer, selvom på de svære søgeord.

DISCLAIMER: Jeg opfordrer ingen til at teste dette, og såfremt nogen afprøver teorien, sker det på eget ansvar. Jeg har blot opdaget nogle tendenser, som har givet gode placeringer hurtigt på adskillige sider, selv på svære søgeord. Alt test af A-B linkbuilding sker på eget ansvar.

Artiklen er skrevet af Morten Kristensen, som blandt andet driver Cosmos Co, Customfit.eu og Not Allowed.

Sådan opdagede jeg effekten!

Som du muligvis er bekendt med, så har jeg firmaet Cosmos Co, hvor jeg har arbejdet enormt meget med content marketing. Hvis ikke, så læs evt nogle af mine mange indlæg her på bloggen.

F.eks kan disse artikler anbefales:

Da jeg lancerede det nyeste tiltag i Cosmos Co, nemlig artikler, ville jeg teste, om det kunne skabe brugbare synergier, hvis der blev A-B linket mellem nogle af artiklerne og mine info sites. Ikke fordi dette nødvendigvis skulle overføre såkaldt linkjuice, men mere fordi det gerne skulle guide læseren, den potentielle kunde, det rette sted hen, nemlig til en fyldt indkøbskurv på shoppen 😉

Jeg har arbejdet mange år med online markedsføring, dog er jeg ikke SEO ekspert, men jeg vil mene, at jeg besidder en viden, som er væsentlig over normalen.

Jeg linkede derfor fra forsiden af Hjemmelavet-harkur.dk til artiklen om de 11 bedste hårkure/hårmasker. Og selvfølgelig fra artiklen til forsiden på infosiden om hårkurer. En klassisk A-B linkbuilding.

Min teori var, at hvis det skaber trafik, vil A-B linkbuilding være en fordel for begge sites, fremfor den negative ulempe, som alle SEO eksperter taler om.

Nogle vil kalde det en risky strategi at teste på sit hovedsite, men i sådan en sag her, giver det vel ingen mening at opsætte tomme og ubesøgte testsider, da de aldrig ville påvise noget brugbart, primært fordi trafikken og indholdet er alt for tyndt og ubrugeligt. De ville derimod bekræfte teorien om, at A-B linkbuilding ikke giver noget brugbart.

Resultatet af A-B links

På kun 4 dage gik artiklen om de 11 bedste hårkurer fra side 6 på Google til side 1. Faktisk lå den nummer 5 på side et i en meget lang periode.

For en lille måneds tid siden fjernede jeg så linket fra artiklen til hårkursiden. Umildbart skulle dette jævnfør normal praksis betyde, at artiklen skulle få overført linkjuice, og det skulle på sigt betyde at den kommer til at ligge bedre end infosiden.

Resultatet blev på få dage, at artiklen, som stadigvæk har et link fra infosiden, gik fra en placering som nummer fem på siden et, til at ligge i toppen/midten af side 2.

Umiddelbart en meget ulogisk reaktion, hvis man tjekker teorien. Der skulle artiklen jo ende med at ligge bedre end infosiden.

Og faktisk har placerings forholdet ikke ændret sig betydeligt. Siden er stadigvæk i toppen af side 1, mens artiklen roder rundt på side 2, den hopper lidt op og ned pt.

Det sjove er bare, at jeg har testet det med flere sider, og resultatet er sjovt nok det samme hver gang. Sitet/artiklen som beholder et link, mister pludselig placeringer, selvom logikken siger det modsatte.


Hvad siger du? Virker A-B linkbuilding? Morten siger, det gør!
Click To Tweet


Teori – Konklusion?

Jeg har en teori om, at dette ikke handler om linkbuilding, men nærmere om, at det er brugbart for læseren, og at læseren derfor bruger meget tid på siderne, som der linkes imellem. At Google kan aflæse en adfærd fra den besøgende om, at denne finder begge tekster brugbare, og derfor bruger meget tid på at læse og forstå.

Det gennemsnitlige høje tidsforbrug på siderne, giver umiddelbart et signal til Google om, at indholdet på begge sider er godt, og selvom siderne A-B linkbuilder mellem hinanden, så opnår de begge to faktisk bedre placeringer.

Når siderne ikke længere linker til hinanden, mister det ene site trafik fra det andet site, og det aflæser Google som, at siden ikke længere er nær så brugbar, og derfor ryger den længere tilbage i søgeresultaterne.

Det er i hvert fald sjovt og påfaldende, at reaktionen på ændringerne sker relativt hurtigt, ergo må den bedre placering, som det ene site opnår, ikke være baseret på linkværdien, men derimod på brugeradfærd eller noget relateret hertil.

Det kunne være yderst interessant at høre, om andre har oplevet noget lignende?

Eller har du et forslag til, hvorfor denne reaktion kommer?

Kommentarfeltet herunder artiklen er åben for debat, så del endelig din teori/erfaring med os andre!

Og den opfordring er hermed givet videre – med tak for endnu et provokerende indlæg fra Morten. Min holdning? Hvis A-B linking gavner brugerne, gavner det som regel også placeringerne.

Rosenstand (og Kristensen) out!

Virker A-B linkbuilding?

]]>
https://www.concept-i.dk/blog/virker-bytte-linkbuilding.html/feed 5